一、为什么要做直播
疫情使消费者居家过日子，不走动不出门，这也导致线下生意链条一度瘫痪：基于地理位置的门店流量效益失效、产品与面对面服务模式也失效。也有一些店面，业务主要基于线上社群、基于拼团和直播等方式，因此并没有受到过于猛烈的冲击。
无论曾经是依靠线上还是线下，在这个阶段，很多商家选择开启线上直播销售模式。此次疫情期间，一些线下零售店反应很快，在消费者的需求下，立刻上线了直播间和小程序商城，消费者下单后，无需到到店领取，通过快递将货品运送到客户手上即可。这种方式既满足了大家生活所需也确保了接触安全，同时确保了部分业务的正常运营。
实体服装店老板刘女士在疫情过后，她将服装转至线上社群直播销售，不仅减轻了负担，还收获了许多新客。
刘女士说：“虽然以前也会在朋友圈卖衣服做微商，但这次疫情影响太大，决定还是赌一把。把微信里所有的客户都拉到一个群里，每天定时发衣服图片款式和尺码，再发布一些秒杀折扣。
“本来担心拉群会打扰到客户，造成一定的客户流失，没想到衣服比往常卖的还要多。”刘女士表示，有时她在群里会发一些穿搭技巧和护肤心得，不仅收获了许多新客，还拥有了一小批粉丝。
疫情让她看到了新机遇，以前从未想过做线上自媒体的她，如今打算尝试自媒体，将实体与线上结合 。
在特殊外力的作用下，直播带货和社群销售方式，都呈增长态势被推动了一把。也许在这次之后，线上销售并不会保持当下的速度增长，但我们可以预见的是，线下生意将被拓宽一条新的道路，为未来创造了更多的可能性。
二、直播做不做？
当下直播处于起火期，看似鸡肋又不得不玩儿，如同5年前你认为做微信公众号过时了，可至今为止，任何获取的流量你还是要沉淀到微信，才有更多的可能。
正如开篇所说，新媒体是流量的标配，流量是营销的标配，直播是电商的标配。
门店如何去充分发挥场的优势，打通线上线下会成为今年实体门店的一大课题，基于微信端的社群、直播会是一个新机遇、新起点！
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