平面广告设计（4）

【平面广告发展的历史意义 】

1.给社会和人类提供了极大的方便，促进了人们的信息传达，刺激了思想的沟通和交流 

2.随着国际交往的频繁、贸易的发展、技术的进步，平面广告设计所肩负的任务必然越来越重 

3.平面广告设计的核心内容依然是视觉传达 

4.能够依靠着的、并推动整个社会文明不断进步的一份宝贵的文化遗产

【文字设计在平面广告中的应用 】

一方面文字本身具有意义的指向，另一方面文字又可被视为表示特定信息的设计图形。 

平面广告的两大视觉传达要素 ：

图形 

文字 

标题适合用黑体，大段文字适合用宋体。

童趣感：幼圆、丁丁手绘体等儿童手绘字体，关键词：儿童、活泼、童趣、幼稚、随意。

庄重感：方正风雅宋、楷体等书法传统字体，关键词：严谨、庄重、官方、古代、中国、传统节日。 

上下对比

粗细对比 

矩形造字法

组合造字法 

【汉字对于中国书法的美感影响 】

1.汉字最大的特点是根据其所要表达的意义来构形。 

2.汉字的形体总是含有可供分析的信息，这种构形方法上的特点为现代艺术设计提供了许多可以借鉴之处。 

3.中国的书法艺术是把文字的书写发展到审美阶段的一种艺术形式，即融入了创作者的观念、思维和精神。 

4.书法艺术艺术样式层数不穷，为现代文字设计提供了丰富的创意和设计资源。 

平面广告中的文字从功能上分了包括以下四个主要部分： 

(1)品牌形象文字: 

商品品牌、企业名称、企业文字性标识等,是企业抽象理念的一种具象表述,代表了广告商或广告产品的形象,是广告内容的重要构成要素, 特征需充分体现出企业和商品的品牌个性特色 

(2)标题文字: 

大卫·奥格威所说:“标题是大多数平面广告最重要的部分。 

标题文字在广告画面中占有重要地位,通常被安排在版面的显著位置,字体醒目。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说,标题代表着为一则广告所花费用的80%。 

(3)广告语: 

企业或商品长期使用的广告宣传口号，它是将广告信息浓缩成简明扼要、便于记忆的短句。好的标题常常发展成广告语，被长期广泛地使用。 

(4)正文: 

是关于广告企业和商品的详细信息,通常是对企业理念、产品功能、服务项目的详尽解释,有时也是对广告标题的进一步发展说明