产品定位是什么？

产品定位实际上就是对产品的目标、范围、特征等约束条件。即企业用什么样的产品来满足目标消费者的需求，在消费者心中形成具有区别性的形象和地位。

产品定位包括了那些内容？

产品定位主要包括了两方面内容：

一是产品经理从产品定义的方向包括了：使用人群、主要功能、产品特色

二是设计师从用户需求上考虑包括了：目标用户、使用场景、用户目标。

简而言之就是：为XX用户在XX场景下使用的能够满足XX目标的具有XX特色的XX产品。

产品定位对于UI设计的意义和作用？

意义：

产品定位决定设计的方向，设计是将产品变现的工具。产品的功能、特色、目标用户能够为设计师提供的主要依据和方向。

作用：

1. 产品定位决定了设计的基调。定位目标用户，有利于设计师了解目标用户，将产品的个性与用户的个性追求相匹配，确定产品的气质，思考设计风格。比如给小女孩设计蛋糕功能上，口味要甜，情感上要满足开心。外观上要梦幻可爱；那么给糖尿病老年人设计的蛋糕就要满足无糖、健康的功能，外观上也要恬淡、温馨。产品定位要和用户的心智模型相匹配，才能设计出更加易于接受、符合用户审美的界面。

2. 功能上：产品定位有助于设计师了解需求的迫切程度，将主要的精力放在解决主要问题上。抓住用户痛点，挖掘潜在需求。根据产品功能的优先程度、划分界面的注册层次；突出主要功能，合并、隐藏和删除非主要的功能。

3. 产品定位在设计过程中具有参考性。是设计的灯塔。在项目实施的过程中不断的修正设计方向，向产品定位靠拢，才不至于跑偏。

4. 对使用场景进行分析定位，设计人员则能够在设计过程中考虑多种环境影响因素，提供更加人性化的设计，使得用户体验更好。

如何实现产品定位？

进行产品定位时，我们要解决5个问题：

1. WHO 我们为谁服务？

2. WANT 用户需求是什么？

3. WHAT 我们能提供什么样的服务或产品？

4. UNITE 供需结合点的选择？

5.HOW 用户需求如何实现？

产品定位5步法：

1. 目标市场定位———进行市场细分。针对细分市场推出产品时又分为三种情况：一、是无视需求差异推出单一的产品，二、是重视差异针对用户不同的需求推出多种功能的的产品如联合利华旗下多个的子品牌打出的功能口号也不同。三、是指针对一个子市场推出专一的产品如霸王防脱。

2. 产品需求的行为———产品是一个功能需求的组合。细分用户需求。产品的价值等于用户的需求，同类产品的用户需求使用动机也不尽相同。比如，有些用户是过程导向型用户，有些用户则是结果导向型。那么他们在使用产品是注重的方面也具有差异。

3.产品测试定位———对用户的认知接受度、同类产品的行业分析、消费者购买意愿等方面分析用户对产品的反映，改进产品。

4. 差异化价值点定位————产品具有差异性才能在同类产品中脱颖而出。其中包含了产品价值差异、服务差异、场所时机差异、消费者差异、品牌差异等方面。

5. 营销组合定位————结合产品差异与营销差异宣传。

参考书目：

1. 《破茧成蝶》刘津李月

2. 产品定位五步法朱帝