024|打折促销:想用最少的钱临门一脚,促使用户决心购买,怎么办?
一、概念:打折促销
提高转化率,有四个方法:有效流量、展示设计、决策时间、打折促销。打折促销,通常是在最后关头,提高转化率的致命一击。营销大师科特勒说过:“没有降低2分钱抵消不了的品牌忠诚”。打折促销,能直接有效地降低用户的“决策门槛”。
二、打折的高级形态:5种花式打折法
打折促销,对提高流量转化率非常有效。但打折促销,不应该简单粗暴。直接打折是“打折促销”的低级形态,会让用户怀疑商品的真实价值。
1、低价高购。
花少钱,买贵东西,你会觉得特别有价值感,但不会觉得这是打折,虽然其实这就是打折。
2、充值免单。
充值面单,让用户把这种隐形打折对应的消费预先留在了自己这里。
3、 一元换购。
活动期间,可以用一元买到十元,或者几十元的东西。
4、赠而不折。
额外赠送一些低价值的东西,在没有折损用户对你产品的价值感的同时,却给了用户获得感。
5、折上再折。
巧立名目寻找多个理由给用户折上再折,给用户持续不断的刺激,直到致命一击。
三、思考题
好了,今天的“怎么办”,就回答到这里。我留给你的思考题是,你还见过哪些本质是打折,但不像是打折的促销手段呢?
1、电商平台上的满减活动。这类的活动往往需要两个商品凑单,以增加销量。看起来减了不少,其实算起来折扣一般并不高。
2、有些手机厂家推出以旧换新或者补差价换新机(这种一般补的差价都是)的活动,但是对旧手机的估值一般不高,可用于换新的手机一般也会指定的某一款,其实目的也是促销。
3、通信运营商推出的老用户优惠购机:一般要跟套餐绑定,类似充值免单的做法,却是很好的留住用户不转网的办法。
4、定金预售:比如定金99,可以抵299. 双十一小米的笔记本做活动,就是这个做法。但是后来又来了一拨降价600的不需要预定的活动。这个同一天,临近时间段里两种促销的手法,我觉着可以列为反例了。我本来想交定金买一台,结果看到第二个活动,我从犹豫买不买变成了果断的不买。原因就是这种做法让我怀疑商品的真实价值。
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