互联网不受时空、地域限制的特点，为传统产业带来了无限遐想的空间，这其中也包括中医药。目前，市场中以“中医”、“中药”或“中医药”为关键词进行检索，可查的APP产品超过1100种，再加上一些没有APP产品，仅有微信端或是PC端的产品，市面上的互联网+中医药类产品超过2000种。
但当前中医药产品在传播中存在诸多缺陷，很大程度上制约了中医药企业的发展。例如：实效性不够，影响力品牌欠缺；对政策、法规的高层次影响力不够；临床疗效评估方法欠缺或没有信服的科学诠释；产业化能力有限，服务品质不高等。
而“互联网+”为中医药传播发展提供了便捷条件。北大国际经济研究所新经济与互联网+课题组电商中心主任、电商岛全球私董会主席刘东明表示，一方面，移动互联网连接一切，摆脱了时空限制，另一方面，互联网强调用户至上，重视体验和口碑，与中医药理念不谋而合。因此，中医药企业在发展过程中，应适应互联网传播特点，创新传播理念和手段。
构建全网传播矩阵，创新丰富传播手段
刘东明介绍，新媒体和搜索引擎在提升中医药企业的知名度、改善患者服务体验、创新大数据技术临床应用等方面有很大作用。搜索引擎具有互联网入口的地位，新媒体传播则更符合目标受众的偏好，二者结合可以为中医在品牌宣传、科普推广、健康宣教等方向提供全网信息支持。
作为中华老字号药企代表，广誉远很早就注意到互联网对中医药传播的重要意义，并在多年前就构建了全方位新媒体营销矩阵，通过微信平台，建立广誉远健康俱乐部和广誉远服务号，广誉远粉丝可直接在此下单订购产品。另外，广誉远的移动互联网官方平台也可以进行订购，同时还有龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四个产品的微信平台，全方位进行品牌及产品的营销传播。
广誉远还在多个互联网社区不定期进行信息推送，传播广誉远的养生理念，加上广誉远官方微博为品牌文化传播提供的受众基础，使广誉远的新媒体矩阵日趋完善和全面，品牌传播力更强更广。
打通线上线下，构筑中医药文化传播平台
在刘东明看来，继承、弘扬中医药文化还需要打通线上线下，构筑多样化中医药文化传播平台。他认为，移动互联网、即时通讯工具、大数据和云服务可以实现中医学习的生活化，即在生活中随时随地了解、学习中医知识，伸手即得（在线教育、移动App等）。此外，构筑中医药文化传播平台，将线下的教育学习机会与互联网结合，让互联网成为线下教育学习的前台，从而打造公开、自由、个性化的知识获取模式，可让中医药的传播更顺畅。
就线上文化传播与体验而言，广誉远通过线上中医药历史文化博物馆，集中展示中医药文化，向大众宣传中医药文化。同时，还开发有誉医在线手机客户端，粉丝通过下载APP，可以和广誉远中医博士进行线上互动。
就线下而言，广誉远已在全国20多个省份60个城市设立近200多家国药堂，10家国医馆，5-10年内还将开设100家广誉远国医馆和1000家广誉远国药堂。并将建造集吃、住、游、购、娱、养生等为一体的中医药文化产业园，这无疑是构建中医药文化传播平台的创新之举。
不难看出，即使是传统中医药企业，只要懂得把握“互联网+”这个“风口”，同样可以玩转IP经济，焕发新活力。
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