AEG：从价格到价值的升级

　　AEG：从价格到价值的升级

　　伴随美的、海尔等综合大家电企业的加大投入，厨电市场早已不是几家专业厨电企业主导的局面。如今，企业间竞争加剧，在保销量去库存的前提下，面对激烈竞争，多数企业没有明显的提价意愿，产品结构升级受阻。另一方面，消费升级趋势为厨电企业带来了新的挑战，高端化、一体化、智能化的新兴厨电产品需求逐渐涌现，这却给国外知名品牌打开中国市场创造了良机。

2018 年，德国百年品牌AEG正式进入中国。到 2018 年 11 月中旬，AEG专卖店已经开到中国 18 个城市，覆盖华北、华东、华南、西南等多个区域。而这样一个百年德国品牌要想在中国提升影响力，占据更高的市场份额，又该如何决策呢?

　　何为高端，从价格到价值的升级

　　高端，是一种综合体验，不仅仅是价格高，更多的是对价值的概括与体现。产品性能是高端的基础，但设计感、艺术感等在产品功能之外所创造的精神价值同样重要。就像系上一款爱马仕的丝巾，品牌所能创造的仪式感也是刺激消费的重要因素。除此之外，优质的售后服务会制造良好的口碑，进一步提升品牌粘性，这对于以“品质”立足的高端家电来说也至关重要。

　　“产品、设计感以及服务”这些元素组合构成一个高端品牌，任何一个要素的缺失都不能真正成就一个高端品牌。目前，经过 130

多年的发展，AEG在工业设计、生产工艺和技术应用等层面已经有了丰富的积累。

　　秉承“Perfekt in Form und

Funktion”的设计理念，AEG出品的每样家电产品都拥有德国传统的工艺质感和简约的流线外形，在德国、奥地利以及其他欧洲发达国家和地区都享有极高的赞誉。旗下，SteamPro真空低温蒸汽烤箱、ComfortLift智能升降洗碗机、

8000 系列洗衣机等明星产品均已名声在外。