在昨天的《个人品牌，让你拥有更酷的人生》中，我分享了个人品牌的涵义及对个人发展的影响力，它是成长的加速器，是实现弯道超车的秘籍。说到这里，你是不是蠢蠢欲动、跃跃欲试想要为自己打造个人品牌了呢？今天，我们来谈一谈建立个人品牌必不可少的特质——“一个原则、三大要素”。
一个原则：真实性
昨天和朋友小聚，席间朋友谈到最近公司入职了一名一线员工，无任何相关从业经验，却将自己的微信名改成了某个专业部门的“资深XX师”。我相信这位员工热爱这个专业方向，并将此作为自己的职业愿景。有明确的目标值得鼓励，但尚未具备真正的知识技能就急于给自己树立高手形象，在知情人面前贻笑大方，不知内情的人如果有一天想要与之探讨专业领域的信息，“人设崩塌”也是必然结果。
没有真实性作为根基的个人品牌就像空中楼阁，经不起推敲和验证，反而会让自己失去信任。只有建立在真实自我基础上的个人品牌才容易管理，因为你不必伪装、不必效仿，只需要管理自己。
很多人想向外界呈现完美形象，唯恐自己的不足暴露出来成为笑柄。事实上，当身边的人展现出自己的缺点时你会看不起他吗？大多数时候并不会，因为我们都明白人无完人。展现真实的自我是诚信的来源，坦诚、率真的人更容易获得好感。还有一些人常常妄自菲薄，只看到自己的弱点，这是因为对自己缺乏深层次的认识，“我是谁？”“我想要什么？”不断与自己对话，不要痛苦于自己的缺点，而是接受自己的不完美，然后把注意力转向“我能做什么”。当正确认识自己之后，你会更爱自己、更明确自己的目标、以更积极的态度面对生活。这很难，但值得深究，因为这样建立的个人品牌更坚实，会真正无可替代。
三大要素：独特性、相关性、一贯性
独特性
简单来说，我理解为核心竞争力、“人无我有，人有我优”。如果能够在某一个领域成为大神，成为意见领袖，当然可以充分发挥自己的能力，让自己在残酷的市场环境中立于不败之地。然而更多的人会说，大神毕竟是少数，我没有那么大的能耐，做不成头部人物，是不是就没有机会了呢？并非如此，因为在追求独特性方面我们还有另一条路，叫做“差异化”。
这是一个“看脸”的时代，无论明星网红还是平民素人，都希望自己成为颜值担当 。但并非只有高颜值的人才能赢得机会。竞争激烈的娱乐圈不乏俊男靓女，“小花”“小生”不断更新迭代。然而这么多年来，当要塑造朴实、忠厚的草根形象时王宝强当仁不让，没有俊朗的外型甚至有一股“憨傻”气息成为他独特的个人品牌深入人心。
每个人都是与众不同的个体，你的价值观、你的学识、你的成长环境、你的品行、你的理想愿景决定了你是一个什么样的人。周围的人对你的看法也恰恰来自于对你的思维、行为方式的认知和理解，这就是你向他们传递的独特的个人品牌。
相关性
相关性就是你的品牌是否能够给他人带来价值。没有受众，就没有品牌，没有品牌，就没有价值。这就要求我们花时间和精力深入探寻客户的痛点，了解对方的兴趣和需求所在，并且找到与自己独特能力之间的接洽点。
举一个简单的例子。一位顾客走进服装店，优秀的服装顾问需要通过观察他的外型气质和穿衣风格、充分沟通了解他的穿着场合和穿着习惯，经过分析整合信息之后在众多的产品中不断匹配找出符合顾客需求的那一件，并运用专业知识和搭配技巧为顾客定制最适合的方案。在推荐过程中，与顾客需求的相关性越强，推荐产品的精准度也就越高，就越能体现服装顾问的个人品牌价值。
一贯性
被人信赖、拥有高黏度的个人品牌一定是能够长期、持续为他人带来价值的。特别是在打造个人品牌的过程中，一贯性是目标用户考察你是否靠谱的重要标准。当你找到了个人品牌的方向，一定要坚持下去，在这个细分领域不断精进与深耕，这样你才能更专业，更权威。万事通固然受欢迎，但设想一下，当有一天遇到了某个专业难题，你是不是首先会想到向这个领域的专家请教呢？换位思考，聚焦于一个领域来打造个人品牌，能为你带来更精准的目标客户。
综上所述，当我们动了打造个人品牌的念头，首先审视自己的真心，这是否是自己想要做、能够做、并愿意一直做下去的事业。然后找到自己的独特性，并且思考目标客户是谁、能为他们带来什么价值。最后，个人品牌的建立不是一蹴而就的事，所以，务必坚持践行。
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