生活中经常有人很有点子，创意不断。

仿佛怎么学也望其项背。

创意可以学会吗？

其实是可以的，只要约会创意的底层逻辑。

那么，创意的底层逻辑是什么呢？

发散思维！

什么是发散思维？

根据一点信息，运用已有的知识经验推测，从多个纬度思考问题的一种思维方式

秒懂案例

就像抛开菜谱做饭一样，突破局限找到新的思路。

但也是有方法和工具的。

发散思维包括哪些方法和工具？

方法包括联想和头脑风暴

工具包括随机词汇和思维导图。

下面会有实际的演练来说明

发散思维的实操案例！

今天正好在演练发散思维，所以正好做个总结。

正式开始前，先澄清三点：

001讨论主题

-本次讨论的主题还是【张洁的奶茶店】，大家通过“头脑风暴”的方式给奶茶店出谋划策；

1.1产品定位

-主打绿色、健康和时尚

1.2目标受众

-a）愿意为健康溢价付费的人

-b）追逐时尚的人

-c）跟风以显示自己身份、品味的人

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002大家身份

-你们是张洁的智囊团（谋士担当）

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003练习知识点

-全程会练习到发散思维的所有知识点，包含：联想（对比、相似、相近、因果），随机词汇；

首先请【智囊团队】帮张洁的奶茶店解决第一个问题，如下：

#想一个时尚感的名字#

001要求

-时尚感（同时让目标受众看了有诱惑感）

002提醒

-在这个环节，充分发散（注意是发散，不要逻辑），张洁奶茶店要取什么样有吸引力的名字呢？

-所有人开始自由联想，把能想到的名字全部都打出来，整个过程中咱们先不做任何评价哈；

时间：讨论共20分钟（20：00开始~20：20结束）

大家可以开始啦[呲牙]

咱们可以尝试用【对比联想】思考看看呀[呲牙]

-即根据事物之间彼此相反的情况进行联想，比如冷热、天地、大小、远近、高低、长短等。

接着咱们尝试用【相近联想】思考看看呢[呲牙]

-即根据事物在空间或时间上的彼此接近进行联想，比如从水想到鱼，从土壤想到农作物等。

接着咱们用【相似联想】思考看看呢[呲牙]

-即根据事物之间形状、情感等相似性进行联想，比如从纸书想到电子书，从松、竹、梅到君子等。

最后，咱们用【因果联想】思考看看呀[呲牙]

-根据事物之间的因果关系进行联想，比如从冰想到冷，从冷想到感冒。

以下为讨论结果

发散思维，创意的底层逻辑 发散思维，创意的底层逻辑 发散思维，创意的底层逻辑

好嘞，咱们泽生老师帮我们统计了大类，有11款，分别是：

001直白

002甜蜜

003猎奇

004颜色

005动物

006简约

007温度

008地标

009借名

010谐音

011创意

针对这11款，大家选出最喜欢的2款，可以进行投票[呲牙]

每人可以投两款，投票完毕后我将宣布得票最高的名字哟[嘿哈]

其他同学可以根据自己的直观感受直接选哈（20：27投票结束）[呲牙]

所以，冠军名称就是002甜蜜（咱们这组小伙伴都是走甜蜜蜜画风哒）

咱们的甜蜜蜜智囊团真的最强大脑啦，太棒了[强]

接着咱们需要帮张洁奶茶店解决第2个问题

#想一个新颖的推广方案#

001要求

-新颖感（能吸引目标消费者的推广方案）

002提醒

-在这个环节，充分发散（注意是发散，不要逻辑），想一个新颖的推广方案；

-所有人开始自由联想，把能想到的名字全部都打出来，整个过程中咱们先不做任何评价哈；

时间：讨论共20分钟（20：28开始~20：50结束）

我举个例子，做示范哈（可以更发散看看）[呲牙]

比如：随机词汇是【积木】

那这个词的形象意义是各种结构，比如：城堡、高塔、大桥、火车轨道等，抽象意义有：组合、体验、益智、认真、细心、创新等。

所i有，咱们可以想到城堡方案，火车轨道方案等等~~

咱们随机词汇还是【甜蜜】，有首歌曲叫：浪漫土耳其，可以以这个主题做推广，中奖可以去旅游哇[呲牙]

发散思维，创意的底层逻辑 发散思维，创意的底层逻辑

以上是甜蜜蜜智囊团的智慧结晶，共同想出来的方案归类总结，棒出宇宙和天际辽[嘿哈]

那今天这个演练结束啦，核心目的，是让大家体会一点：

#学以致用#

发散思维的【联想】、【头脑风暴】、【随机词汇】是怎么用的，特别是联想里面的4个类别是如何使用的；

001流程

-完整走完了一个发散思维的讨论过程；

002内容

-各项讨论内容都超级丰富哈（导图都要分几次发送）

Q&A