关于音乐营销，你必须get的5个新鲜知识点

关于音乐营销，你必须get的5个新鲜知识点

1、跨性别沟通，音乐是男性向内容/品牌破圈催化剂

她经济之后，他经济风口来临——球鞋交易平台“毒”融资估值高达10亿美元，阿玛尼、香奈儿、迪奥等接连推出男士彩妆系列，内容领域《沙海》、《黄金瞳》、《斗破苍穹》等男频IP改编作品不断涌现。

对这些主打男性向的内容和品牌而言，如何破圈影响泛人群是困扰他们的一大难题。而《2019Q2由你数据库季度报告》显示，作为跨性别的沟通媒介，音乐正是其破圈突围的有力武器。

为了给2019年度国际篮联篮球世界杯造势，腾讯体育推出集合音乐的纪实综艺《篮球大唱片》，向网友征集歌词与灵感故事，提供给明星制作人从中汲取灵感，创作出《第一对手》、《荣誉星球》、《Winner》等作品，成功用音乐的力量诠释了体育精神，为篮球世界杯吸引了一大波女性粉丝用户群体，打开了大众认知。

2、与内容越贴合，OST越能助推影视剧大火

音乐已经成为了影视营销的新趋势，从《2019Q2由你数据库季度报告》来看，与上季度报告中所呈现的电影插曲大放异彩不同，随着春节档的淡去，二季度网剧和电视剧的OST开始迎来高潮.

怎么才能创作出爆款OST、为影视作品带来更多传播机会呢？豆瓣9.0分、腾讯音乐销售额最高的OST专辑—《陈情令国风音乐专辑》告诉我们，这和音乐与影视剧的粘合度密切相关。

3、玩转音乐营销，品牌有4类方法

在品牌营销中，音乐的角色也越发丰富。据《2019Q2由你数据库季度报告》显示，目前广告主玩转音乐营销的主要方法有4类。

首先是将音乐作为campaign核心内容，比如越来越多广告主喜欢携手艺人打造品牌单曲，以此突出产品卖点，传递品牌理念，树立品牌标签。

其次，随着粉丝经济的崛起，品牌也可以围绕爱豆作品打榜，联动线上交流、线下见面等追星福利，全面刺激消费者参与；音乐元素还可以与产品创新联动，打造亮点互动玩法，比如扫描产品瓶身，用音乐为好友送祝福等；与热门音乐IP深度融合则将品牌卷入到流行文化的制造中来——以《乐队的夏天》冠名商果果昔为例，通过定制品牌时刻、选手复活等环节，在这波乐队潮流中大大刷了一波存在感。

4、亲民+尝鲜，食品饮料跟音乐营销最般配

在《2019年Q2由你数据库季度报告》的统计中，食品企业这两年发行广告歌数量位列所有行业第一名。因为这类品牌形象较亲民，希望借音乐和年轻人玩到一起，同时他们也更愿“尝鲜”，对新鲜玩法接纳度较高。

5、天生一对，汽车与音乐也是“王道CP”

食品饮料之外，车企也是音乐营销的忠实拥趸。

因为音乐能够很好地满足汽车品牌年轻化的需求，对味的艺人和内容将迅速提升品牌在年轻群体中的关注度和好感度。同时驾驶与音乐作为生活中的天然CP，在营销中也相当契合，音乐元素既能表达品牌和车型的主张，也能制造与驾驶关联的趣味体验，为展示车型卖点提供空间。

数据是品牌破风前行的指路明灯。此前广告主在音乐营销领域花费不菲，却一直没有一个公正权威的数据工具可供决策参考，《由你数据库季度报告》的出现无疑填补了这一空白。它集合了腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大国民音乐平台中的上亿万用户的综合音乐行为作为数据来源，依托庞大的数据样本，通过科学的计算方法，凭借通俗易懂的解读，致力于成为华语音乐圈公信力及权威性的代表。榜单中播放指数、传播指数、喜好度、人气指数和付费指数五大维度使得音乐的商业价值有了明确、客观的参照标准。