茉莉社区

茉莉社区 -- 听见世界，听见你，听见陌生人的情感故事，首款创新短音频生活情感交流社区

茉莉，寓意“送君茉莉，请君莫离”，希望每个人的情感找到归宿，每个家庭幸福美满。

2017年7月01日上新，定位为“离异人士情感治愈唯一平台”，“我们离婚后，利益人士情感治愈交友社区”

2017年8月转型，定位为“共享婚姻经验的社交平台”

2017年10月2.0版本，“3分钟情感音频交流，听故事讲段子赚红包”，把情感交流的核心放到了“音频”上，产品从此定型

公司创建六个月内获得著名VC机构的连续数千万投资

茉莉社区最大的创新是“3分钟音频交流”的互动形式，音频作为主要互动形式的好处主要有两点：

第一，声音是最具穿透力的、是富于情感的。我以前曾在搜狐做过半年的知识付费，在知识付费领域音频也是主要的互动形式，但逻辑与此不同，知识付费的目标用户是大学生、白领，这部分焦虑的人群比较忙，音频可以方便地填充到他们的碎片化时间中去，而不会占据他们的娱乐时间，从而开辟一片蓝海市场。在当时研究竞品的时候，发现有一款奇葩产品 -- “荔枝FM”，实际上，“荔枝FM”本质上并不是知识付费，而是情感社区，主打“声音疗伤”，茉莉社区的逻辑与荔枝FM才是一致的。

第二，降低表达门槛。在茉莉CEO徐天牧参加的一档节目中王利芬500w年薪求职，被90后CEO当场拒绝可以看到这样的要点“让不识字的母亲成为用户”。根据中国的第六次人口普查的数据（第六次人口普查），中国15岁以上的文盲人口人数达到5500万，其中女性占4000万。文盲在社区中的角色主要为内容消费者，如果要成为内容表达者，还需要一定的内容输出能力，而音频的交互方式可以让不会打字的用户轻松输出。有一个更加显而易见的例子，那就是微信依靠语音成为了国民级应用。

茉莉社区在拉新上Copy的是趣头条的任务激励策略，如果你的用户群是三四线的下沉用户，这招将会百试百灵。