口红一哥李佳琦大家都很熟悉。

他曾在2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持着。

2018年双十一与马云PK卖口红，最终战胜马云。

 从最早在淘宝直播做到TOP1，李佳琦就圈粉无数，到后来陆续入住抖音、小红书等平台打造成了口红界最受欢迎最专业的个人IP，最近也开始接广告了。

                                             

李佳琦一路蹿红的背后，我们不得不考虑一下流量获取的相关问题。

从现在的互联网大环境来看，流量成本增高，获客难度加大，传统的以广告投放为主的获客方式已不再是主流，获客成本增高的现实让互联网人的焦虑一度蔓延。

这就有了KOL和私域流量的爆火。

那么什么是KOL和私域流量呢？

KOL就是关键意见领袖，英文Key Opinion Leader的缩写，多指网络上在某方面很有影响力的那些人，比如说口红界的李佳琦。

私域流量是相对于公域流量来说的概念，并没有明确的概念，我个人的理解私域流量是在初次产生“关系”基础上相对封闭的信任流量，是属于我们个人的，是可以免费、自由触达和重复使用的流量。

两者的崛起，必然会改变传统流量的获取模式。在过去，流量以投放为主，而现在和未来则是以圈养为主。

对于投放大家应该不陌生，像百度的搜索引擎，App在应用商店的ASO，线下贴小广告等都属于投放行为，投放的目的就是获得曝光，通过曝光自己的产品或者行业去获取流量变现。

至于圈养，则包含了“圈”和“养”两个部分。圈是圈粉，养是养成也叫养熟。举个例子，口红一哥李佳琦，圈粉无数，成为了国民级的网络红人，积累了大量的忠实粉丝，形成了自己的私域流量池，对他们推荐好物，实现带或变现的目的。

很显然，以圈养的方式用户会更接受你的产品，形成了良好的认知和情感链接，在信任的基础上去进行成交会变得更容易。

KOL的当兴，私域流量的崛起正是让焦虑的互联网人找到了新的出口。

 

互联网人该怎么做好一个合格的KOL，继而建立自己的私域流量池呢？

 

一、将自己熟知的领域深耕

成为KOL的第一步，就是找到自己真正热爱的、擅长的领域，而不是片面的所以然，哪个赚钱多选哪个，哪个热门选哪个。一名合格的关键意见领袖肯定得有自己独到的眼光和见解，而只有在自己领域深耕才可做到极致，除非你是天才。

选对领域真的很重要。

举个例子，我一个朋友，从小学画画，画的也很好，一张画从他手里出来真的是栩栩如生，那个逼真呀，我现在回想起来都很惊讶，个人觉得同龄人里比他画的好的真的没几个。

很可惜后来放弃了绘画，在家人的安排下进入了比较热门的金融行业，后来我们聊天说他工作很不顺利，因为真的一点兴趣都提不出来，不管怎么努力业绩都赶不上同事。

所以在成为KOL这件事情上，没有人可以逼你去做自己不喜欢的行业，为什么不选择一个自己熟悉又热爱的领域呢？

 二、打出自己的个性和名声

KOL绝不是说在自媒体平台上发发文章就行了，很多小伙伴都是这样的心理，我注册个自媒体账号，嘴边发发文章就可以了，就会有人来看有人关注我了，很显然，事实并不是这样的。

其实有很多企业公众号，坐拥数名专业的运营和编辑人，但还是不温不火，其中最重要的原因就是内容缺乏“灵魂”，也就是没有自己的个性。

我们来想一个问题，现在医院那么多医护人员也那么专业，为什么还有很多人喜欢去找老中医？

其实很简单，老中医行医50余年，专治各种疑难杂症，有了自己的个性和名声了。已经长在了别人的心里，一有毛病都去找他。

 三、在内容上精益求精

与自媒体的朋友交流，他们总存在这么一个问题：基本保持着日更，但是回报很低。

后来我去看他们的自媒体账号，看他们的文章，我发现都有一个通病，那就是一味的追求数量，而单篇的文章质量不高，没有引起读者的共鸣和真正有用的干货。

这肯定是不行的，在成为KOL的路上，想要一般的量变产生质变是很难的，你必须对每一篇文章都精益求精，深耕你所在的领域，只有好的内容输出，读者才会买账。

当你确定好一个主题之后，就去查阅资料，自己学习，思维总结，门清之后再去动笔，这样写出来的东西肯定差不了。

四、眼光独特、洞察力强

既然叫关键意见领袖，那必须有极强的洞察力，要通过现象看本质，KOL与普通的网红是不一样的，KOL真正的价值就好比他的名字一样：

 1、关键：在关键的时刻，尤其是在自己的领域内，有重大新闻出现，你得第一个站出来，说明你在这个领域内一直关注着行情变化。

2、意见：在关键问题上，你不能只是在关注而不发表自己的观点，你要说出你的观点和见解，站出你的立场。

3、领袖：你肯定不是一个人在自嗨，你的关注和你的意见一定是为了你的粉丝而发声，所以你代表的不是你个人还有支持你的粉丝，这是一个team。所以，你说的每一个见解都要思考清楚。

 

想要成为一个合格的KOL，一定是内外兼修的，不仅要学识渊博还要有个性，带着这些去发表文章，输出具有你个人灵魂的内容价值，跟你产生共鸣的人便会成为你的粉丝。