prosehair
根据外媒报道，纽约专业级护发产品定制品牌 Prose 已在近日宣布完成520万美元A轮融资，并推出专业造型师平台。本轮融资由Forerunner Ventures 领投，Correlation Ventures 跟投。这笔资金将用于扩大其专业护发团队，并投入品牌的科研项目——利用人工智能技术对头发和头皮进行诊断，并进一步强化分销平台。
Prose成立于今年年初，产品覆盖洗发水、护发素、发膜等品类。区别于传统护发品牌，Prose 的产品均可基于用户个体情况进行差异化化定制，具体步骤如下：
首先，Prose的专业造型师首先将两个小型测试装置放在客户的头皮上，以确定其皮脂和头皮屑的情况；
其次，客户通过 Prose官网由造型师协助（线上or线下）完成问卷调查，内容包括姓名、年龄、最近使用的洗发水等，得出初步测试结果；接着，造型师会指导客户完成一些额外的问题包括：头皮敏感度、头发密度、粗细、长度、质地、头皮需求、想要改善的目标、个人生活习惯和生活环境。
最后，官网后台基于对客户头发的分析数据，根据算法得到针对性的科学配方（还会提供有关产品使用频率、周期、使用量等建议），客户进入购买界面下单，随后产品将在纽约总部由团队化学家完成定制。
据悉，个性化定制的产品都基于Prose研发的一套专利算法，它能通过分析85个头发数据得到为每位客户专门调配的独家定制配方，配方的组合方式超过 500亿种，共覆盖76种天然成分。
具体到生产上，Prose开发了一套半自动化的生产线：产品的制作由一位化学家完成，配方的混合和罐装等工则是自动化实现。价格方面，Prose 洗发水和护发素目前的售价为8.5盎司（约为249ml）28~38美元，发膜38~58美元，主要成分包括：石榴皮、植物干细胞、透明质酸、天竺葵、柠檬草油等，具体分量视配方而定。
目前，Prose 正在建立自己的专业造型师平台，全美120万造型师可通过官网注册，下载 app成为会员。此后，他们就能通过向顾客推荐 Prose的产品而获利；客户首次购买，造型师可获得10美元的“拉新”奖励+25%佣金；复购则仅获得佣金。渠道方面，Prose的销售主要通过官网直销和专业造型师。前者好理解，即消费者也可通过Prose官网自主在线自行定制配方产品（填完问卷后会有专人上门采样）；后者依赖于专业的造型师推荐，那这些造型师都来自何处呢？
据悉，Prose 的造型师平台已在今年10月开启内测，共有纽约、旧金山、洛杉矶的10家造型师沙龙加入；这次正式推出后，将向全美的造型师和沙龙开放。平台将在线给造型师提供培训，注册当日即可销售产品。
过去几十年，大量“专业级美发产品”涌入大众市场，并受到市场的认可；新的品牌要想在高手林立的江湖里存活，势必要采用和传统品牌不一样的打法——按需定制或供应，并因此受到资本的认可，像在今年3月就有另一家名为Function of Beauty的定制护发初创品牌获得了950万美元 A轮融资。
反观国内，虽说也出现了很多按需定制的品牌，但多聚焦于服装、家居等领域，譬如媒体曾报道过做男装定制品牌 LESS&MORE、Indochino、量品，以及家居定制品牌欧睿宇邦、恣在家等，而甚少见到洗护类定制品牌。或许在中国，这一市场还有待开发。
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