一个广告人的自白（大卫·奥格威）

一个广告人的自白（大卫·奥格威）

读到大三才开始真正读自己专业的相关书籍，确实大一大二有点荒废了，一个广告人的自白这本书很好读，一点也不枯燥，个人还是蛮喜欢的。也算是对书中印象深刻的地方做一个随笔，用简书来记录阅读的书籍还挺有意义的。

广告大师奥格威提出品牌指的就是个性，这种个性对产品具有长期稳定的价值，而广告的目的从帮助销售提高到帮助建设品牌的高度，每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资。这个观点我是赞成的，建立良好的品牌形象能帮助广告主长远的发展和更大的收益。

这本书结构很鲜明，目录很清楚的列出本书所讲的内容，其中就如何争取客户这一章中，奥格威有自己独特的见解。                           

1.客户的产品必须是令我们引以为傲的，自己都看不上的产品怎么会为他做出好的广告！其次，假如产品的销售量一直下降，那么也没有为他做广告的必要，肯定是产品本身出现了问题。

2.广告主与广告公司能否愉快的，坦诚布公的相处很重要，或者广告主把广告看成是营销活动中的边际因素，这就相当于广告主把广告看成是不重要的成分或者不愿意在广告上面多花成本，这样的客户不要也罢。

3.千万不要揽“协会”客户，“婆婆”太多，目标也多，钱太少！还有就是和客户合作当中，千万不要让广告主把他们的关系客户夹带进来，否则会招来一帮子政客搅乱公司的行政。

在谈到怎样创造高水平的广告时，作者提出什么是好广告？而在三种解释中，我更偏向于作者提出的，广告佳作是不引起公众注意它自己就把产品推销掉的作品，好的广告应该把诉求对象的注意力引向产品本身，而不是让潜在消费者看到之后的反应是多么棒的广告！

这本书中对于如何制作广告以及需要注意的地方讲得十分详细，奥格威先生一直在强调的一点就是要真诚，诚实的把产品介绍给消费者是很重要的，广告公司不仅要对客户负责，更需要对消费者负责。让我想到作为一个广告人，我们的使命就是让产品以更有文化的形式推向潜在购买者，让他们有更好的选择！