星巴克最近推出一款玻璃杯，萌萌的“猫爪”形状，好看的外表加上不足的供货，使这款杯子迅速成为“网红”，199元的杯子甚至被炒到了2500！
更可笑的是，为了抢夺“猫爪杯”，有的人在店面打地铺，昼夜排队：
还有的人甚至大打出手：
原来，朋友圈那些晒杯子的精致照片背后，可能是它的主人在大庭广众之下像个泼妇一样拉着头发撕扯，飙着脏话抢过来的。
它撕开了中国社会多少伪精英的面具！
01
上层人士、伪精致
相信很多人都听过一句网络名言：
我奋斗了18年，就是为了能和你一起坐在星巴克喝咖啡。
而且相信很多人也听过这个故事：
一个刚毕业不久的年轻人，工资不高，3000块一个月。这个年轻人有个习惯，就是每天都要喝一杯咖啡，而且必须是星巴克的咖啡。
朋友问：工资也不高，为什么不喝肯德基里的咖啡呢，更便宜些？
年轻人答：我就是喜欢手捧星巴克走在办公室里的感觉，因为它不仅是咖啡，更意味着一种生活状态——优雅、精致、从容。
在《消费社会》一书中，让·鲍德里亚指出，人们购买物品不止是“当作工具来使用”，同时也是“当作舒适和优越等要素来耍弄”。
人都有一种情结，这种情结，就是社会较下层人士，都具有模仿社会较上层人士举止的情结。
而对于星巴克咖啡，大部分年轻人都普遍有一个共识，那就是喝这种咖啡就代表优雅、高级以及精英阶层。
所以抢购星巴克猫爪杯的背后，其实就存在一个共识，那就是：我有这个限量的星巴克杯子，就代表我懂咖啡，我懂星巴克；我有这个限量的星巴克杯子，就代表我属于这个圈子的人。
在朋友圈晒出刚买的大牌口红，想传达的不是“我买了一个商品”，而是“我有消费名牌口红的经济实力”。
即使买这个东西攒了很久的钱，信用卡的账单拖得一地鸡毛，都不重要。
这些其实就是就是在灌输一种“你是上层人士”的观念，想要告诉别人自己活得精致、高级。
想起莫泊桑的短篇小说《项链》。一个女人，因为她的虚荣，向朋友借了一条钻石项链参加舞会去了。在项链的照耀下，她在舞会上出尽了风头。不幸的是，项链丢失了。虚荣的女人为了赔偿这条项链，付出了十年的艰辛。
然而，十年后，她终于从项链的主人那里知道，所谓的钻石项链是假的。
为了支撑虚荣，付出了十年的代价。
02
无独有偶，去年一款戴森的卷发棒，也引发了无数精英和白领阶层的抢购：
有一种效应叫“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。它是全球第一次经济危机时期被提出的，后来在美国，反复被验证：每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。为什么呢？
因为虽然经济不景气，但人性的本质不会变，比如虚荣心和满足心，在收入锐减的情况下，人们会削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车，转而去购买那些比较廉价的奢侈品，比如口红。
猫爪杯，也好戴森卷发棒也好，它们的流行其实都属于口红效应。
这些相对廉价的奢侈品，可以对很多精英起到一种“安慰”的作用，让她们可以和底层社会划清界线，让她们觉的自己仍然陶醉在美好的世界里。
03
时间税
比起人人都说的智商税，其实时间税才可怕。
一个杯子199元贵？
你可能觉得贵，但一杯星巴克35元，对那些天天喝咖啡的人来说，一个月至少喝掉1000元，他买个199的杯子是划算的。
贵的是什么？你的时间，你的精力。
一个人每天的心力是有限的，你越多的消耗在其它东西上，留给有价值的事情的心力就越少。
所以高效人士是鄙视排队买奶茶的人，在他们的眼里，这些人根本就不会做决策，完全没能力计算自己金钱和时间的价值，只能被各种神秘力量割韭菜。
“苦候7小时只为一杯喜茶”、“连夜刷抖音，没日没夜的追剧”、“听到限量款就想抢，碰到队就想排，遇到热闹就想凑”。
我们会不自觉的深陷其中，而这些杀死的，是你的时间。
有人说，你的时间花在哪，你就会成为什么样的人。格局高的人，不会花太多时间在无谓的事上！
于是我们没有耐心去读一本长文或者书籍，更没有时间去思考，总是在期待着下一个引爆眼球的新奇事物，然后疯抢。
这多像毒品交易：卖给你海洛因的人，不会让自己上瘾。当你刷抖音或排队抢购时，可能不会想到，屏幕背后，有上千人正通宵达旦努力工作，为的就是毁掉你的自律。
但是存在即合理，毕竟商业的本质，就是让聪明人去收割愚蠢的人。
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