文/黄以绮
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你是否曾有过这样的尴尬：想要向别人介绍珠海，却不知从何谈起？
你是否曾有过这样的疑问：坐拥珠江，背倚澳门的珠海，为什么做不到路人皆知，闻名遐迩？
你是否曾有过这样的愿景：希望有一天别人口中的珠海，不仅仅是某一个模糊的影子；当别人谈起珠海，能赞叹、能向往，能侃侃而谈？
城市文化符号，即一个城市地域独特文化的抽象体现符号，是文化内涵的重要载体和形式之一。
这一次，我们想搞清楚珠海人眼中的珠海，搞了一个随机抽样调查，调查对象为中山大学的全体师生，网络问卷单独统计，共计收回网络问卷46份。
这份问卷有这样一个问题：当您听到「珠海」这一地名时，首先想到的是？
我收到的答案是
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【分析】
珠海市的城市文化符号定位失败问题初见端倪：在广大受访者眼中，「珠海市」没有足以成为城市符号的文化代表物——「经济特区」（乃至「澳门中转站」这一选项），都只属于一种经济政策区域划分，与深圳、汕头等城市融为一体；「旅游景点」泛指一切以旅游业及其附属产业为主要产业的城市，以而不是一个特定的城市。珠海在以大学师生为代表的受过较高教育的人群中间，都没有一个特定的文化符号，其城市文化符号普及度不容乐观。
珠海市政府宣传部门应当加大在其他地方的城市宣传力度，尽量避开与其他城市的重合定位，突出本地特色：选择本地区特有的城市文化符号为宣传点。
再来一个问题：您现在觉得，珠海的城市符号是？
收到的答案是
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【分析】
即使在已经在珠海长期生活的受访者中，珠海的城市文化符号依然不清晰：澳门中转站、珠海渔女、长隆海洋公园作为「代表符号」，在受访者眼中的位置不相上下。反映了珠海现有城市定位中的一个问题：多方向发展，但暂时没能形成共识。
珠海市政府宣传部门应当将「拧成一股绳」，在短时间内将所有的宣传力量用于宣传同一个城市文化符号代表物。在首个代表物已经形成较为稳固的市民形象后，再考虑以之为依托，巩固、发展珠海城市形象，加深珠海城市文化符号建设。
最后一个问题：您觉得，珠海的城市符号建设做得好吗？
答案是
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【分析】
数据趋中性明显。从中可以看到：半数受访者对于“城市文化符号建设”这一议题没有明确的看法。但对比两级数据：认为建设“很不好”的人数要多于认为建设「很好」的人数。即：对珠海城市文化符号建设持悲观意见的比例高于持乐观意见的比例。
珠海市政府宣传部门应当加强自身工作内容在普通市民日常生活中的存在感，减少「官民隔阂」，号召广大市民参与到珠海城市文化符号建设的活动中来。例如：珠海WTA精英赛曾邀请广大珠海市民参与会徽、吉祥物、口号的设计，并设计奖金、决赛门票等奖励，大大提高了珠海市民对城市文化符号建设的热情。
来个总结和建议吧，个人觉得
珠海市现有的城市知名度较高，坊间基础形象较好。但现有城市文化符号定位不清晰，存在与多个城市定位重合的问题；即使在珠海本地居民中，对于珠海市的城市文化符号依然没有一个广受认同的定位，这反应了珠海市城市文化符号建设的失败。
建议珠海市政府宣传部门应当更新城市定位、避免城市形象重合、广邀普通市民参与城市建设，以期达到巩固城市文化地位，宣传城市文化形象，加深城市文化符号定位的目的。
点击「阅读原文」可以看一篇关于这个主题的文章：《寻找珠海之魂用符号撬动城市》
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