星巴克随想

我发现国内有很多人喜欢去星巴克喝咖啡，每当我看到他们在那里表现出来的那种自我感觉良好的“装逼”模样时，我真想笑。这种国外“永和豆浆”式的连锁店竟然成功地蒙骗了那么多无知和爱虚荣的中国白领。

不得不承认星巴克进入中国后采取的策略是成功的，它有效地洗脑了大批中国年轻白领。星巴克会故意把它的品牌调性搞成“高冷”，店铺选址又都在最豪华地段，它瞄准的客户目标群就是附近上班的白领。

要知道，星巴克在美国只是普通的大众连锁店，你会在任何旮旯看到它，咖啡消费也便宜，但星巴克一进入中国就定位自己是高端品牌，价格也偏高，这颇有点“脱胎换骨，重新做人”的味道。

星巴克还刻意打造“第三空间概念”，就是白领除了家和公司之外，还有星巴克这个温馨的第三个空间，它的目的就是要使人感到在星巴克喝咖啡，是“逼格”的象征。

但是，那些有丰富海外经历的人却不吃星巴克那一套，他们认为那是星巴克为了打进中国市场，吸引中国白领客户群而设定的另类营销策略。

他们太了解星巴克的老底了，当他们看到一个出身跑堂的硬把自己装扮成贵族时，他们感到可笑；他们也认为去喝咖啡无可厚非，但是那些为了“装逼”而去星巴克，却是很可悲的。

我也觉得星巴克太会“装“，且不说它的咖啡是否好喝，就凭它把杯子大小的叫法硬换成它独创的叫法，就让我感到无语；还有就是每次打听客人姓名，再写在咖啡杯上，这尤其让人无法忍受。他们怎么没考虑到有些客人因为隐私原因不想说呢，太尴尬了。

最近听说星巴克因为营收下滑的原因，准备推出“第四空间概念”营销策略，也就是所谓的线上数字营销手段，通俗点说就是外卖。这好像与它原来的高端定位有矛盾了啊。难道“贵族”装不下去了吗？