看过一本书《红顶商人胡雪岩》，讲的是胡雪岩这个人就是政府里的人，再以商人身份出现，兼具公务员和商人两个角色，亦即“官商”。在人的传统意义上，从政的不从商，因为政和商有别，也很少有人能干好这两个角色。但当代有一个人可以被称为“红顶商人”，他就是陈向宏。
因为大年初一乌镇那场大火，没有人值班，他被临时调遣，来扑火的。那个时候他还是政府办主任，后来，人也习惯了叫他“陈主任”。
这两天在北京，一个新的生活的开始，还是在忙碌。周二的早晨听了黄小仙老师讲的荔枝微课关于乌镇，同样是听了混沌大学陈向宏的讲座，当然，我没有时间亲自去一趟乌镇，角度和站位都很好，建议大家可以去听一下。
有一个问题，我没有考虑过，就是乌镇为啥子放着很好的资源，茅盾故居进行了雪藏，而斥资8000万修建了木心美术馆。陈向宏说，站在一个旅游者的角度，茅盾故居看得人并不多，主要是年轻人不习惯这样一板一眼的说教，反而是什么百床展，蓝色花印，一些特色作坊的游客多。另外一方面就是踩对点，木心这个人是从乌镇出来的，他说过，乌镇太烂了，不想回去了。言语中透露出对这片热土的爱与恨。陈向宏用了4年的时间进行书信往来，并且老爷子来乌镇的时候，他专门安排了7个人进行服侍，可见他的用心。他说，没有站在商业的角度考虑问题，只是从乌镇建设的角度，乌镇的核心是从资源产品和精神形态上制造差异性，生成商业模式，形成竞争力。从度假旅游到观光旅游，再到文化旅游，乌镇选择木心没有错，陈向宏就是为了打造一个文化小镇，木心可以说是明星人物。
念念不忘，必有回想。说初心，陈向宏在和木心建议的时候，做一个基金，木心美术馆所有的东西不是捐给我个人，而是成立一个专门的基金。
陈向宏有钱吗？没钱，刚开始的钱是政府投资的，大概3000万。但他从一个发现者的角度，一个做机械的人画图纸，在乌镇开发保护一期工程，他就选择了一个字“拆”，把乌镇东栅不合适的建筑进行了拆除，保留了古镇的“古”色，提升了整个的观光体验。
做度假小镇，陈向宏提出：一定要让人住下来。他也把住下来做成了乌镇旅游经济中的特色。怎么样能够留住客户，住一晚上不够，要住两晚上。他专门在西栅景区做了夜经济，你知道，中国的农村晚上是不能看的，因为连个路灯都没有。但陈向宏做的乌镇，灯光都是经过专门设计和打造的，有去过乌镇的人说，乌镇的美在于它的夜。
他在西栅做了民宿，并且让当地人管理，这里会有一个好处，就是旅游真的不仅仅是风景，更多的是人土风情。这样可以让游客深入接触到当地人的朴实，善良，另外就是节省了一大笔开销。当然还有一点，用当地人做民宿的管理，他会更加尽心尽力，原因很简单，能在家门口挣到钱，谁敢不用心。
另外，陈向宏只允许每个民宿点摆放两张桌子，一来怕人来多了，照顾不周，另一方面，让这条街的整个民宿基本上收入差不多。
说最重要的一点，就是WTT民间指数，卫生间，停车场，儿童区。中国人尤其是旅游的高峰期什么最多，就是人。体验感最不好的就是卫生间，真的，有的时候，去了第一次都不愿意去第二次，乌镇的卫生间是愿意多去几次的，此处省略一万字。
当你有好的资源，会想什么？陈向宏在乌镇打造上用了浸入式景点，他会把自然和景区相结合。好的项目一定是天然的，比如阿那亚的海，聚龙小镇的山。
陈潮歌作为《印象刘三姐》、《印象西湖》、《印象丽江》的创始人，她也曾经和陈向宏坐在一起谈印象，要把乌镇做成印象派，被陈向宏拒绝了。这个时候，我就在想，一般人的第一个感觉，一定要做啊，因为“印象”听说还是很火的。陈向宏的拒绝理由是：做不同。他并不想把乌镇那么匆匆忙忙推出去，就没有然后了。后来，在和黄磊的接触中，他才萌生了一个想法，做乌镇戏剧节。2013年开始，以“映”为主题的首届乌镇戏剧节开始，到今年是第5个年头。并且通过戏剧节，小镇聚集了更多的国际级大师的气场，乌镇戏剧节成为了一个大的IP，也走上了国际化的道路。因为好多外国人来乌镇是因为戏剧节。
陈向宏说，自己有很多梦想，其中就有一个文艺复兴梦，他在北栅做了一个乌镇国际当代艺术邀请展，取了一个特别文艺的名字“乌托邦，异托邦”，乌托邦是人类思想当中最美好的社会，就像世外桃源一样。这里面有很多当代艺术家，比如霍夫曼。乌镇是一条河，当代艺术、戏剧节就是河里的鱼，因为有了鱼的欢快，让水有了生机。
最后说刘若英，选择一个形象代言人，一定是因为气质上搭配。就好像当初博加在做重庆金茂，把项目和宝马MINI的六个性格对位，一点点解剖一样。刘若英，我是听她的歌长大的，她的书《我敢在你怀里孤独》，她是一个随性的人，说孤独并不代表她负能量，而是能够与自己和平共处。这个世界上真正能独处的人不多，尤其是跟从自己的内心。
乌镇也在于随性，它是陈向宏随性的作品。
刘若英在乌镇的一撇一笑都显得很自然，她和这个环境好搭，她代表着美好的事物，也告诉着人们乌镇的态度，始终要以“美好”为增加体验的出发点，让每一位游客都能爱上，喜欢上，恋上。
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