专家言论如果听太多，你会误以为投资是件很难的事。
你应该听过这样的论调：“做好投资需要考虑多种因素。从宏观到微观，从国家政治经济策略、行业情况、技术发展趋势、板块竞争力到公司管理层、员工素质、企业战略和产品竞争力。”
金融公司的精英人才招聘也似乎在和普罗大众印证一个观点：涉猎领域特别广的高精尖人士才能做好金融投资，最好心理学、会计、法学、企业管理、金融、经济方方面面都掌握。
事实上，即使是诺贝尔经济学奖得主，都干过当日亏损好几亿美元的事情。尽管他们一再论证自己的模型最多日亏损五千万美元，但是事实就是这么打脸。
既然各种各样的因素都会影响投资结果。那干脆只做好简单的事情得了。
理财投资的目的是为了赚钱，不是从所有的项目上赚钱。只要能从自己能赚钱的项目上赚钱就可以了。
如果你把每一次投资理财决策当做一次打架，你就明白了：挑一个自己能打得过的对手就行了。
只和你能打得过的人打架，不是和所有人打架。
不要这个理财试一下，那个股票试一下。请独立思考研究，自己到底有多少把握能赢？十有八九能赢才能投。
投资赚钱的诀窍，用俗话讲就是“杀鸡一定要用牛刀，柿子一定要找软的捏。”
如何判断是不是一个软柿子？
1、看品质
2、看估值
3、看投资时机
邱国鹭有一句大白话“花四毛钱买值一块钱的东西。”买便宜的好公司，两者缺一不可。其实，这个观点，巴菲特和芒格也在各种著作里反复阐述。
但是你总是不相信，总觉得这等好事怎么可能会发生？好公司又便宜的时候到哪里去找？
市场永远是有偏见的、不理性的。熊市的时候，总有公司被误判，只要你耐心寻找，一定可以能找到。你只需要比别人更敏锐的关注。
请相信这一点，并让自己成为这个人。
千万不要相信这种理论：“有些公司虽然不便宜，未来成长性很好，所以应该买”。所以即使茅台在现在这个价格上依然很多人跟进买入。这个理论乍一看逻辑虽然没问题，但问题是大多数人没有预测未来的能力。
小马哥当年只要一百万就可以卖出QQ，但是新浪死活就是不信。每天研究自己行业的巨头都没办法判断谁的成长性更好，你怎么可能赌对这些公司？不如去花力气找被低估的好公司，这个概率更大。现在的医药类行业，财报好、公司不错却被低估的公司不下十几家。
别总盯着茅台和恒瑞医药。成长股绚丽的个案一定存在，但确实是小概率事件。没抓到这个满分学生，你一样可以找到一些八九十分的优等生，能赚钱就行。有点概率统计知识的人都明白，便宜的好公司跑赢成长股，这是大概率事件。
抱着钱哀叹自己错过那些绚烂个股的人，还不如趁着现在熊市，找找那些被低估的软柿子。
软柿子的三个原则有一个内在逻辑，
千万不要反着来
第一步一定是看品质。软柿子不是烂柿子。烂公司不要投。品质可以看三个维度。
维度1，看财报。比如现金和约当现金低于10%，资产负债率超过70%的，建议避而远之。
维度2，看行业。格局决定结局。如果公司所处的行业很糟糕，比如竞争异常惨烈，还是先不要投了。
这点可以上微博去瞅瞅，看哪些行业CEO天天在微博互掐，这个行业就比较惨烈，先放一放。如果CEO们相互还比较客气，说明这个行业大家还都有钱赚。
为啥同样是钢铁行业，美国的公司就特别赚？中国的公司就特别惨？因为美国钢铁就那么几家公司，中国多如牛毛的小钢铁公司咱就不说了，光上市公司，打开钢铁板块就密密麻麻一片。
而美国航空公司就很惨烈了，堪比中国钢铁业，因为美国航空公司太多了。中国航空公司就那么几个大头，大家相安无事一起赚钱。
明白这个道理，中美行业比较一下，你可以剔除一些行业了。
维度3，看这个公司有没有定价权。如果公司给产品涨价，销量依然稳健，那么这个公司就有定价权。
一般的影视公司，它的定价权就明显弱于导演和明星，因为观众是为了导演和明星买票，不是为了出品公司买票。
但有一家影视公司却有定价权，那就是迪士尼。因为他们家明星大多数都是不要片酬的，所以定价权就转移到了迪士尼身上。所以电影业你就明白该投资谁了。
品牌、经营能力、专利、科研能力、行业垄断都是定价权的保障，找到有定价权的公司，值得投资的可能性很大。
行业赚不赚钱，公司自己有没有定价权，财报是否健康，都是判断公司是不是好柿子的方法。
第二步是估值。亚马逊的杰夫·贝索斯说过一句话。“只有买的便宜才能卖的便宜。”估计这个公司到底值多少钱，越便宜越值得买。估值算是投资里面最容易量化的一个指标了。
台湾的投资大师MJ老师有一套根据财报定估值的公式，感兴趣的朋友可以了解一下。
股价=去年的净利率*去年的总资产周转率*当前每股净值*去年的权益乘数*市盈率。其中市盈率取30、20、10三个档次就可以了。
取30的时候，可以估算股价的高位值。取20的时候，可以估算股价的一般价格。取10的时候，就是股价最低的价格。如果价格在最低价格和一般价格之间，就是被低估的股票。
嫌麻烦的朋友直接翻墙去上这个网站http://caibaoshuo.cn/（或者百度：财报说），超级好用。
除了公式，你还可以通过三条线来衡量估值，分别是横向和同行相比、纵向和历史相比、未来和行业前景相比。
听起来简单做起来难。
别人恐惧我也恐惧，别人贪婪我也贪婪的怪圈怎么破？这就是第三步，掌握投资的时机。
好公司如果贵，就耐心等待，别着急入场。好公司如果便宜，也别总妄想追到最底部，赶紧下决心买了吧。
你需要改变一下自己的预期，别老想着精确抄底。
通常，你以为的抄底是这样的，而实际却是这样的。
通常，你以为的封顶是这样的，而实际却是这样的。
其实，这就对了。因为想要精确的抄底和封顶，概率和买彩票一样。别想着精确的抄底，只要能够保障自己在一个比较低的时候买入，比较高的时候卖出，能够赚钱就可以了。
用投资智慧赢人生
投资智慧其实是一种人生态度。你找什么样的工作、读什么样的书、成就什么样的婚姻家庭？
价值投资的这3个标准，对人生都是启发。
第一，一定要有你的定价权
公司值得长期投资的关键是拥有自己的定价权。一个人将来能不能成功也是看自己有没有定价权。自己能否被人替代，还是非我莫属。如果你离开自己的工作岗位，别人是不是愿意用更高的价格挽留你。
道德品德，专业技能、人际关系三条是你能否具有定价权的关键。
当年日本经济萧条，稻盛和夫刚刚踏入社会，被扔进一个亏损的陶瓷厂。在这样的大环境下，他一点没有屈服于现实。他开始研究精密陶瓷，把锅碗瓢盆都抱到实验室，天天研究。虽然那个时候工厂不景气，经常拖延工资，但他一点离开的念头都没有。
他每天都在琢磨陶瓷制品除了用于吃饭，还能发挥什么别的用处。于是，他做出了第一款能用在电视机中的精密陶瓷材料。所以，他拥有了自己的定价权成，成立了自己的公司京都陶瓷。
用尽力气打造自己的能力，这个方法确实比拉关系、背后运作的手段方式笨了很多。但事实证明，做难一点的事，才是捷径。
第二，让你的价值比你的估值高
现在市场上付给你的报酬如果低于你的估值，是一件好事。如果报酬和你的估值相当，甚至高于你的估值，那反而麻烦了。
人们迟早会发现低估的股票，然后蜂拥投资，人也是一样。如果你的真有价值，别人也会支持你、帮你一把，愿意和你合作。这就是人们愿意买你这只股票的方式。
很多人觉得遇不到贵人，很难让成就更高的人帮助自己。如果你懂得做一个便宜的好公司这个理念，对你重要的就是掌握自己的定价权。
这个时候，因为别人不了解你，正好是你被低估的时候。那么，你将会被有眼光的人看中。
我自己特别喜欢看一个号叫“混子曰”。混子是一个理工男，但是热爱历史，又喜欢画画，又会讲段子。当他把丰富的历史知识+漫画+段子交融在一起的时候，他有了自己的定价权。
虽然他历史比不过专家，漫画画不过蔡老师，段子也不是最搞笑的那个。但是这三个维度合起来，他就有了独一无二的优势。后来被张泉灵一眼相中，塞给他一把钱。混子曰现在微信广告合作价150万。要知道薛之谦微博广告只有50万左右。
第三，做好传播并耐心等待
在人生发展的前期，你需要把自己做成一家便宜的好公司，让别人愿意帮助你。把自己的价值传播出去，帮助更多的人，让更多的人知道自己的价值。
早期低估，意味着现在的市场定价更合适你，而你的未来将更大。
因为，理性可能会迟到，但是永不缺席。
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