一、调查
以下是pick语音的玩法
pick语音.png抽奖分成三种类型,普通转盘、黄金转盘和幸运转盘。
- 普通转盘+黄金转盘次数=200可获得一次幸运转盘的机会。
- 值得注意的是:每次抽到的礼物个数可能是不一样的。(如图)
参考了几个竞品,pick语音的玩法是比较特殊的。有不同的转盘,提供更多的玩法。每转200次还会给用户特殊激励(免费幸运转盘)
二、如何让用户上瘾
主要参考《上瘾--让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》中提到让用户上瘾的四个阶段:触发、行动,多变的酬赏、投入。设计一个新玩法。
如何让用户上瘾.png以下内容主要从多变的酬谢这个角度进行分析。
多变的酬谢
等级奖池
根据马斯洛的需求层次,可以判断人们希望自己能够胜任所担负的工作能有所成就和建树,希望得到他人和社会的高度评价,获得一定的名誉和成绩等。自尊包括对获得信心、能力、本领、成就、独立和自由等的愿望。来自他人的尊重包括威望、成人、接受、关心。在王者荣耀中,用户会尊重荣耀王者,同样,等级制度,是满足实现用户的尊重需求。
马斯洛需求层次.png等级目标
-
保持老用户的持续投入
-
吸引新用户参与
如何划分等级
一共分为16个等级奖池,每一个奖池的奖励机制不同,每个奖池的门槛:等级图标最低级+打泡泡次数(打泡泡次数打泡泡的数学期望10*98%=下一级别等级图标最低等级所需经验)
为什么这样划分?
持续的奖励为了持续的投入。
比如说,用户是1级,需要打泡泡100次才能解锁新奖池。
为了解锁新奖池,用户就会去打泡泡100次,打泡泡获得的礼物钻石价值=升级到下一个阶段所需要的钻石数量。
礼物消费完,刚好升到15级(解锁下一个奖池的最低等级),又会激励用户打泡泡,继续解锁新奖池,形成完美的闭环。
当然,上面是理想的状况下,实际上要构成一个完美的激励闭环是困难的,还需要把其他参数结合起来做分析。比如:大部分用户在什么时间点会失去对打泡泡失去耐心,这时候也需要给与用户积极反馈。
如何界定失去耐心?
可以根据用户周打泡泡频率去判断。如果每周打泡泡的次数相对下降了20%,可以认为用户打泡泡的意愿下降,这时候就要给予用户积极反馈了。
什么是积极反馈?
进入下一个奖池。
下一奖池相对有什么优势?
同样的花费,更高的爆率。
彩蛋
第一个解锁新奖池的人,会获得独一无二的勋章/头像框(0成本奖品)。
不足
还没有时间研究具体的奖池内的配置方案。
三、总结
对比了其他产品,难以发现特别惊喜的东西,索性查了资料,自己设计了一个方案雏形。主要的思路是:打造让用户上瘾的一个功能。核心思想:想要做一个让用户上瘾的功能,必须满足四个条件:触发、行为、多变的酬谢、投入。
本文主要从多变的酬谢入手,分析一个让酬谢变得多变的体系。主要思想是借鉴了游戏的等级体系,搭建一个解锁新关卡玩法,加入了彩蛋,让这个玩法更随机,增加用户持续投入的可能。
参考
《上瘾》——尼尔·埃亚尔(Nir Eyal)
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