商品企划是企业为实现短期经营目标及长期发展战略而制定的，针对特定经营阶段商品运营的系统性规划。这一规划紧密契合企业的经营模式及当前市场发展水平。
在品类定位过程中，核心在于贯彻集中原则：集中设计、技术、理念、渠道及促销等多方面优势于核心品类产品之上，同时聚焦精力、投资与宣传资源于品类系列，以构建强大的市场基础。通过此举，企业能够依托品类系列稳固市场地位（“防守”），并借助延伸系列灵活拓展市场版图（“进攻”），形成高效协同的战略组合。
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