如何打造品牌专属的抖音短视频！

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现在发力抖音还来得及吗？要如何才能颠覆大V，打造品牌专属的抖音短视频？爆款持续产出的秘密何在？

做新媒体，选择风口上的平台，小白也可以颠覆大V。

抖音正火，在校学生、在职美工、宝妈、美妆新人、教育机构、初创公司，无数新媒体小白凭借风口上的抖音，逆袭壁垒森严的大V圈层，一跃成为新一代网红。那么如何做出爆款抖音短视频呢？

一个内容，二是方式。

神奇的稀缺感

稀缺感是“拥有”少于“需要”的感觉，饥饿、贫穷、时间紧迫….都是稀缺感，你所有强烈的需求都会产生稀缺感。

有研究表明：在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满足的需要上，这意味着在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满足的需要上，甚至连自己都无法察觉。

上瘾的核心原因

任何用户打开头条系的产品都会被贴上300万左右的标签，这些标签数据来源你的手机和你的使用习惯，在抖音这款产品面前你就是赤裸的。你在抖音上刷出来的内容，就是通过你的标签和使用习惯推荐给你的，有一种夸张的说法，你躺着和站着接收到的内容都是不一样的。

智能算法命中

你在苦练篮球，通过算法你一定可以接收到篮球教学视频。

你在减肥，通过算法你一定可以接收到减肥教程。

结合我们上面所讲的，你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，自动而强有力的，甚至自己都无法察觉。所以就出现了刷抖音刷到深夜，自己停不下来的现象。

在做抖音前，明确目标用户需要什么，他们的稀缺感是什么？这样你才能符合平台智能推荐算法推荐法则。

要针对用户的稀缺感做选题产出内容

那么如何命中目标的稀缺感？

最实用的技巧：找到你所在行业排名第一、第二的账号（抖音或公众号都可以），将点赞高的内容收集整理，分析总结共性，得出稀缺感元素。

内容的基本构成

抖音的短视频内容由哪些基础内容构成呢？这个问题看着有点奇怪，视频内容不就是视频吗？

答案是有4部分内容，分别是：视频本身、描述、赞和评论。

不要认为短视频内容就是视频，视频本身、描述、赞和评论这4部分内容都非常重要，四部分都要经过精细化运作，才能让视频得到爆发。

抖音流量分发的机制是——登门槛式的流量池进阶机制。也就是说，你的那些没火的视频，因为无法激发用户点赞、评论、分享、查看主页等一系列用户行为而被判定不优秀。

这是因为在面对复杂且信息量巨大的外部世界，人们很难也不可能通过理智判断哪些是对哪些是错。从而进化出一套“看到别人正在做，就觉得一种行为是恰当的”机制。

评论本身的权重很高，但评论的激发应该是最难且有时候会吃一点运气成分的。有时候甚至你自己都不知道自己视频中的哪个点，击中了用户的吐槽欲望而火起来。

可以利用的方法是：提高视频内容的信息量密度，运气我们是很难控制的，但是概率是可以控制的。我们通过提高视频的信息量密度，增加激发用户可评论的点。

如何判定视频内容的密度的高低？

简单的一个办法，所见即所得，用文字语音描述出你在视频中看到的所有内容。

比如：一个长得很好看的小姐姐穿着一套绿色的连衣裙，对着镜头跳舞。火的可能性不高，像这种一句话就可以描述的视频内容基本都是石沉大海。

再比如：一个长得很好看的小姐姐，穿着一套绿色的连衣裙。裙子上有一个洞，腿上还有一个绿巨人的纹身，她正对着镜头跳舞。很明显第二个比第一个信息量密度更高，其中有很多可以引发评论的点。

发散思考一下：

这同时说明了为什么电影、书籍、歌曲各种图片转录的视频更容易火，一条15秒的视频最多可包含11张之多图片，包含的信息量非常大。比如：11部电影总有一部是你没看、想看或者看过想吐槽的，总有一个点能奏效，信息量密度高对点赞和评论都有很强的作用。

描述引导评论

两个方法：

（1）如果你的视频本身信息量不大，就找到与常识相悖的点进行描述和引导。

（2）如果你的视频本身信息密度就很大，就直接设问，直接提出你的问题，引导用户回答。

比如：榜单性质的内容，信息量本身就很大，不妨直接提问，你看过几部？或直接指出视频中最具争议点，寻问用户的看法。心理测试的账号就是这样的原理，直接询问，引发用户好奇，提高了评论的转化率。

事实上，熟练使用以上的技巧和能力，你已经拥有了大部分运营者比不上的技巧和思维，剩下的就是耐心积累和持续提高。

如果想学习抖音变现或者代运营的，看文章第一句。