有效的文案，至少应能够吸引读者眼球。要么具有亮点，要么具有槽点、反差等，激发读者好奇心，从而才有可能看完内容并产生消费行为。
文案如何吸引读者注意？以下三招。
1.制造知识缺口
当人们的认知无法解释眼见的事物、现象时，就出现了知识缺口，产生一种心理上的痛苦，设法想要弄明白，这便是好奇心驱使的。
例如：
1.住进5000元一晚的酒店，是一种什么样的体验？
2.今晚清空购物车前，你必须检查这件事情....
2.反逻辑
正常逻辑就是那些指导人们在自己的工作和生活中做事的惯性思维，有正常逻辑，它虽然不一定客观正确，但人们会默认其正确，因此一般会容易忽视。
如果能制造出反逻辑，那么就会容易激起人们的关注。
例如：
某地产广告文案：你最好穿着衣服洗澡。
正常逻辑理解：因为要洗澡，所以要先脱衣服。
反逻辑理解：因为全玻璃的幕墙，让你能够独揽江景，由于玻璃无遮蔽，所以你最好穿着衣服洗澡。
3.制造极端信息
把产品的某个特点放大到极致。
例如：
1.“There's something in the air. （这东西似乎轻盈得能飘起来。）”乔布斯在2008年新品发布会上，从一个纸质办公信封中取出了第一代MacBook Air，放大了其极致轻薄的特点。
2.北京青年报曾经发布过一组以《新闻是有分量的》为主题的文案，其中一张海报是这样的：两个壮汉一同托起一张新闻报纸，以说明其“分量十足”。
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