今天是西洋的“万圣节”。配合万圣节，纽约布鲁克林的“绿木墓园”，最近举办了一场特殊的音乐、电影欣赏会。星期六的晚上，墓地蜿蜒小径布置了上千根蜡烛。走在烛光小径，表演艺术者在你面前近距离演出。走到池塘，屏幕上播放黑白短片。走到主舞台，音乐家演奏着幽微的古典音乐。
很多人不喜欢去墓地，更别说去听音乐会。但喜欢的人会很喜欢，因为这满足了他心中的“人物设定”，简称“人设”。
“人设”是我们希望自己在别人面前投射出来的形象。目前真实的自己并不是这样，或正在努力想成为那样。借由参加某些活动，我们更接近那个设定。
比如说，如果我的人设是时髦的人，我会去参加时尚趴，拍照分享，让别人知道我是参加这种趴的人。这个活动所代表的意义，是我认同的意义。
任何活动会成功，都是因为打中了消费者内心深处的“人设”。
万圣节前的墓园音乐会满足了“忧郁艺术家”的人设，另一活动“燃烧的人”则满足了“原始人”的人设。
每年八月，在美国西南部内华达州的黑石沙漠，有一场“燃烧的人”（Burning Man）的艺术祭。这活动的精神是回归自然、自给自足、没有商业交易。所以参与者必须自带帐篷和食物，现场除了咖啡和冰块，不卖任何东西。
很多人不喜欢去沙漠，更别说去沙漠搭帐篷。但喜欢的人会很喜欢，因为这满足了他的人设。
万圣节，你作什么装扮？现实人生，你的人设是什么？
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