第一部分：传播文案

            写三行情书，赢写作大奖！

写三行情书，赢写作大奖，爱人或许就在身旁！

写三行情书，赢写作大奖，和爱人共享甜蜜！

写三行情书，赢写作大奖，为爱人努力！

史上最有意义的表白行动，等你来参与！

亲爱的，你有多久没有对你爱的人表白了？

表白，不是微信里随意的一个GIF图，那太随意；也不是随时可以订到的一束鲜花，那太容意；凡是不用付出努力的表白，都会打折爱的诚意。

这个七夕，我们给你一个机会，玩一次盛大且隆重的表白行动：

用笔写下三行情书，表白另一半。

很多人，明明在同一个城市，甚至生活在一个小区，一个办公室，却用微信问候对方；叮嘱对方按时吃饭，订饿了么；过个节日，直接甩红包；日复一日中，我们早已不知感动为何物，彼此在各自的心目中还有多重要？

爱一个人，不仅仅是愿意为他花钱，所有的物质都可以自己买，只有背后付出的真情是买不到的；爱一个人，就是愿意为了他花费时间，用耐心，用智慧，傻傻的写情书。

说不知道如何写的人，看看那些文学巨匠腻死人不偿命的经典情书吧：

我尤其喜欢“银色的星光”。多么好，而且容易联想到你的名字。你的名字美极了。真的，单单你的名字就够我爱一世的了。

——王小波致李银河

我寄你的信，总要送往邮局。不喜欢放在街边的绿色邮筒中，我总疑心那里会慢一点。

——鲁迅致许广平

我一辈子走过许多地方的路，行过许多地方的桥，看过许多形状的云，喝过许多种类的酒，却只爱过一个正当最好年龄的人。

­——沈从文致张兆和

山无棱，天地合，才敢与君绝！

——尔康致夏紫薇

愿意写情书的人，是在这个快时代里最懂浪漫的人。

韩老白写作训练营为各位散落在民间的大文豪们准备了：

1、1000韩老白饭团 3天体验优惠券，送给愿意为爱动用耐心与脑力的亲们。

2、我们将评出情书前十名赠送训练营一个月体验券！

3、一二三等奖为大红包  ：

一等奖520元

二等奖 131.4 元

三等奖 52.0元  。

拥有写作梦的未来大文豪们，用笔纸传情，用字句言爱，请从三行情书开始你的表演！

参与方式：在本微信、微博下方跟帖留言并截图另一半的回复！

活动时间：2018年8月11日-8月17日

最能杀死一段感情的是：无聊感。所以，别小看三行情书的力量，它有可能成功让你脱单，有可能挽回一段感情，更有可能成为枯燥婚姻生活里的润滑剂。当然，它还有可能让老白牢牢记住你，开启你自由职业生涯的第一步！

这个时代，

我们不缺情，缺的是爱；

我们不缺人，缺的是伴；

我们不缺孤单，缺的是那个能够懂自己孤单的人。

三行情书，等你表白！

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第二部分：活动策划方案

1.活动目的说明

利用七夕，从韩老白品牌出发，发动“三行情书”征集的活动。趁着节日搞事情，主要有两个目的

一来活跃饭团气氛，使社团更具粘性。二来让饭团以外的人员，也参与其中。通过活动以及3日体验券，更好地将潜在学员，转化为饭团正式成员。三、宣传和推广韩老白品牌。

2.活动创意

“七夕三行情书”征集大赛。这个创意，首先符合韩老白的品牌调性，因为三行情书属于写作。其次，符合七夕的节日特性。

将自己写下的三行情书，投稿到公众号后台，或者简书当中。由老白、饭团运营成员以及饭团写作达人，共同选取出一二三名，赠送甜蜜礼物。没有获奖的成员，也有机会获得七夕甜蜜惊喜，共1000名！

这1000名的奖品，主要为韩老白饭团3天体验券，能够促进体验学员转向正式学员，即与体验营销相结合。

3.活动口号创作

写三行情书，赢写作大奖，爱人或许就在身旁！

写三行情书，赢写作大奖，和爱人共享甜蜜！

写三行情书，赢写作大奖，为爱人努力！

4.活动时间安排

2018年8月10日--2018年8月16日 预热期

2018年8月17日  引爆期

2018年8.18-25后续服务期

5.活动地点安排

线上为主，主要为简书和公众号，微博。

6.活动气氛营造

活动主要以线上为主，所以气氛营造的部分，也主要是以线上的方式，主力在于社群和公众号。有以下3个营造步骤：

1.公众号活动文案预热

2.饭团学员微博、朋友圈转发

3.公众号互推、微博大V转发页面下吸引人参与

7.活动流程设计

一、预热期:

首先，在简书建立韩老白七夕活动专题，以供投稿。

其次，通过老白公众号的微信推送、微博大v的转发等等引起学员以及关注的人，对于“三行情书”征集活动的的兴趣。并积极发动学员进行转发，在朋友圈进行预热。

二、活动期：

征集时间有微信公众号推送时间起，15日进行线上筛选。选出一等奖1一名、二等奖5名、三等奖10名。七夕小惊喜奖1000名。

获奖名单在七夕当天，即8.18公布，将获奖的三行情书，以及获奖名单都在韩老白公众号公布。

三、后续期

在一周时间内，将所有礼品寄送到获奖人的手中。

运营营销人员评估分析各环节效果，写出总结报告。

8.广告媒体投放计划

投放渠道为公众号、简书、微博等平台。

可选公众号：**

可选微博大号：余点的Queen主义；微在不懂爱

9.活动费用预算

一、广告费

1、选择2个公众号、2个微博号

每个号广告费预算为1000元。

二、奖品费用

1、1000张韩老白饭团 3天体验优惠券

2、一二三等奖为大红包  ：

一等奖520元  二等奖131.4 元  三等奖 52.0元

总费用预计5000元。

10.活动执行单位及人员确定

1）活动创意：全体营销人员

2）活动方案撰写：一丁、海路得、晓珈

3）文案创作：雷佳佳、杨帆

3）广告位联系：**

4）作品评选：**

5）活动效果评估：**

11.活动筹备日程安排

8.10日 在简书建立专题以及撰写公众号文章。

8.11日 互推及广告公众号推送，微博话题发起，大V转发

8.11-16日期间有几件事情：

1）调动学员的积极性 ，进行转发分享。

2）让学员积极参与创作，进行转发

3）转发不同的微信群，让非学员也参与其中。

8.16-17日 开始将所有三行情书收集起来，并在17号中午前评选完毕。并且，撰写18日七夕的文案。（公布获奖的三行情书和名单）

8.18日 七夕当天，推送三行情书文章。

8.18-8.25日 分发所有奖品。评估活动效果，提炼出下次可行性方案要素。

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第三部分：作业完成流程

这次作业，再一次考验团队协作。接到任务以后，主要是四步走：

1、全员讨论，确定品牌、活动、以及具体执行细节。

通过热烈的讨论，确定了主题为“韩老白写作创意工作坊”，活动为“三行情书”的征集比赛。

原因是：

1）三行情书属于写作，符合韩老白品牌调性。

2）符合七夕的节日，属于品牌和节日之间默契的对对碰~

全员讨论 活动目的 活动策划

2、活动策划方案撰写

（1.活动目的说明 2.活动创意 3.活动口号创作 4.活动时间安排 5.活动地点安排6.活动气氛营造 7.活动流程设计 8.广告媒体投放计划 9.活动费用预算10.活动执行单位及人员确定 11.活动筹备日程安排）

3、微信文案撰写

通过策划方案，进行微信活动文案撰写。

4、整合汇总

以上作业参与人员为：一丁、雷佳佳、杨帆、晓珈、海路得