“有些人注定被生活选中,成为时代落幕时的孤寂英雄。”
01有一个女人,未见其人,先闻其声。
《红楼梦》里有个王熙凤,每每出场自带爽朗的笑声BMG,章节出在林黛玉刚入大观园的时候,作者曹雪芹在这里对王熙凤有一个非常生动活跃的刻画,“未见其人,先闻其声”,浓墨一笔绘出了她大大咧咧与泼辣的性格,给人留下深刻的印象。
这两年的新媒体领域也出现了一位未见其人,先闻其声的超级大V,她每次下笔都能引发我身边女性朋友海啸般的认同。我的微信、办公室同僚、我的身边朋友圈一次次的被刷屏,每次的话题都会引发舆论关注与讨论,这位下笔犀利、引领风声的女性作家就是咪蒙。
02为什么是她!
这位新媒体领域的新晋女帝,广告商青睐的软文天后,广告位50W+,给员工月薪几万+,当然她还有很多的标签,我不一一列举,总之她仿佛如同五百年前花果山的孙悟空一样,在传统纸媒面对未来还不知所措的时候,就一下出来了,犀利地吸引了大众的眼球。
身边的同事朋友茶余饭后都在讨论她,我突然感觉自己out了,于是赶紧关注了她的公众号,原来公众号名字就叫咪蒙。一口气把大部分文章通读了一遍,从《致low逼》开始,到近期的《张雨绮离婚:我挑男人不行,但打人还是OK的!》,突然发现,这画风犀利,观点与角度独特,可一点不像名字那么温婉。
那么,为什么是她先突出重围,拨了自媒体的头筹?
首先,是用户画像定位,也就是接收群体。
咪蒙的主打群体是一二线的青年乃至中年男女,其中女性粉丝较多,定位非常明确,这个阶段的用户群体在人生中处在承上启下的阶段,遇到的各种社会问题、人生思考也较多,生活压力大,需要引导宣泄。
其次,标题吸睛。
大有一股语不惊人死不休、舍我其谁的霸气。
这是最重要的,因为标题就是颜值,它决定了我下一秒要不要买单,很显然咪蒙在这一点上很有杀伤力,每次都恰到好处,不愧是餐饮界写文章写得最好的。
再次,内容为王。
咪蒙的话题,多围绕于情感、性、热点话题等方面,符合用户群体当前阶段的一种文化或感情诉求,当然这其中的选材很多来自于我们身边,所以格外接地气有生机,比如恋爱中、婚前婚后遇到的一些情况,再比如关于性的隐秘话题,都是我们生活中经常焦头烂额的点。她会直接开篇引题,然后给出大量的例子在观点上给予佐证。甚至通过不同例子之间的对比,营造出想象效果。
最后通过例子的总结与对比,贴出标签,传达出带有浓郁个人色彩的情感观点,你还无法不苟同,因为在文章前期已经有了大量的例子佐证,不管你觉得很有道理或是蛮不讲理,总之她成功的抓住了你。
一山傍一水,一水环一山,层次分明,思路清晰,情感共鸣。
所以才有了那句,为什么不能是她!
03咪蒙到底是谁?
这位嬉笑怒骂皆文章,下笔拈来舆论响的大咖,平时一直都是存在于我们的公众号里,网络文字世界里,我们的想象里,她毒舌却温婉知性,虽然公号每每有硬照发出,但仍然十分神秘,直到这次的2018新榜大会,她作为嘉宾出席,才见到本尊。
说实话,跟想象中的一样,好奇怪。
在那以前,查了很多关于她的资料。本名叫马玲,也是一路走来很坎坷的人,经历了太多风风雨雨的事情,学生时代在山东大学主攻魏晋文学,后来毕业后在南方都市报工作了十多年,而且最早那会还在韩寒《独唱团》发过文章,所以也难怪是她,因为她的学业、工作都给她后来文章爆红打下来坚如磐石的基础。
我总觉得这人是特文艺的,向往自由空气的,至少曾经是。
但无论文艺不文艺,总之,生活给予的压力大了些。有才华,书写的好,可就是不太挣钱,在我们这个时代,就是loser。可能是生活给予的光少了些,于是读书人折了腰,决定自己凿出光来,哪管她背后洪水滔天。
文章的画风跟作者所经历的人生,所传递的声音都是息息相关的,所以才有了后来,有了咪蒙,有了被我们关注的那些引领舆论的文章,那些“毒舌观点”。
然而,公众号虽然一如既往,但是作为一个文化符号,咪蒙,现在没了,借用豆瓣小象阿粉的话讲,嘴巴被上锁了。
咪蒙成就了马玲,马玲造就了咪蒙。
咪蒙把她一步步推向了个人的声望顶点,有了大量粉丝和优质头部流量,却也因为咪蒙,舆论的讨伐声此起彼伏,一个知识分子遭遇了人生的滑铁卢,舆论如斯。
她一路走来经历了这么多,我想她肯定是早预见过的,但她还是选择了这么做,或许是为了证明给别人看,亦或许是为了证明给自己。
总之路都走出来了,其他的不重要了,不是吗?
04落幕
我眼中的咪蒙时代落幕了,虽然新媒体依旧红火。
这可能是她粉丝们的落寞,是另一个阵营的欢呼,有人难过,有人嫉妒,有人眼红,有人羡慕,不禁让人唏嘘。这个时代过得太快,快的让人喘不过气来。
用《笑傲江湖》里燕赤霞那句话作为尾声:人是善忘的,无论你做过什么,都会随风而逝,谁会记得。
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