首先跟大家讲一下我朋友的故事。
我有一个朋友跟一个男生暧昧了很长时间。
她本身并不是一个喜欢暧昧的人。但是，她很喜欢这个男生，而且觉得这个男生整日对自己嘘寒问暖的，也一定很喜欢自己。所以刚开始暧昧时，她觉得这种关系只是暂时的，等时机到了，他一定会跟自己表白。
可是等了两个月，男生还没跟她表白。她坐不住了，问我：“你觉得他喜欢我吗？”
众所周知，大多数人情况下，暧昧期最长也就两个月。如果两个月那层窗户纸还没捅破，就证明他根本不喜欢你。
我说：“这么长时间都没跟你表白，肯定是不喜欢你。”朋友问我：“我应该跟他了断吗？”我说：“趁早了断好。”
我这个朋友犹豫了一会儿，跟我说：“我觉得他好像挺喜欢我的。我生病的时候他一直给我发微信关心我；每天晚上跟我说晚安......要不我再等等看？你觉得呢？”
我瞬间说不出话了。我知道，如果我接着说：他不喜欢你，他只是空虚寂寞冷，想搞搞暧昧而已。你别骗自己了，赶紧跟他了断吧。她还是不会听。可是既然这样，她为什么还要问我的意见呢？
心理学上有个词叫“社会认同”。心理学家认为：人类的种种社会行动，从某种意义上来说，不过都是在寻求认同。寻求认同和理解，其本质就是努力达到社会和他人期望的行动，或者为自我行动在社会规范中找到合法性。
其实她心里清楚这个男生并不喜欢自己。但是她想让我说：嗯，可能有些喜欢你，你可以再等等看。那样她便会心安理得一些，并且会从心里麻痹自己：朋友也觉得他喜欢我，所以我应该再等等看。
我这个朋友的例子并不特殊，我们很多人都有这种心理。不信，我可以给你举个例子。
你逛街时看上一个包包，十分想买。但是一看价格有些贵，而且你想到自己上个星期刚买了一个，于是你犹豫着放回去了。
这个时候，跟你一起逛街的闺蜜A说：买吧，挣钱不就是让花的吗？存那么多钱有什么用，人民币贬值那么快。闺蜜B说：一定要在年轻时候享受到最好的，23岁时候看到的纪梵希小黑裙，舍不得买，到了32岁青春不在，你买了穿了也没啥意思了。所以趁着年轻，喜欢就买！
这个时候，你会怎么做？
我想，大多数人都会掏出银行卡，买。而且，一开始那种乱花钱的罪恶感荡然无存。反之还会心安理得的想：对啊，平时那么辛苦的工作，买个包包犒劳一下自己有错吗？我这是在为自己投资，只有花钱了才有动力挣钱......
我想说，恭喜你，你被洗脑了。
如果你不明白，我可以再给你举一个例子。
咪蒙写过一篇文章《没有买买买的人生，不值得一过》。她写道，有一次自己心情不好，去买了一个包，那个包让她实现了自我治愈，重拾生活的信心。她还抛出了几个观点：“我们买的不是物质，我们买的是精神。我们付的钱，不是给这个东西标价，是给我们的心情标价。”“钱没了，我们可以再去赚，但是喜欢的东西下架了，就再也买不到了。”“日本那句谚语多棒啊，买了最多后悔三天，不买后悔三年。”
讲到这里，你不妨回顾一下自己看到的很多营销号。是不是经常有这种观点：“那么辛苦的挣钱，买个喜欢的包包讨好自己一下不行吗？”“女人一定舍得为自己投资，只有当你爱自己了，别人才会爱你。”......
你看到之后什么反应？是不是觉得：妈呀，真是太对了，太有道理了！
于是下次你心情不好了，你碰见自己喜欢的东西了。尽管银行卡的余额已不足，但是你还是买了，而且没有任何犹豫和乱花钱的罪恶感。
但是你知不知道，咪蒙写一篇软文广告68万。她今天心情不好了买个2万块的包包，明天压力大了买个3千块钱的口红。而你呢？月收入或许还不到0.68万。这个月交完房租，你买个比咪蒙便宜10倍的——2千块的包包和3百块的口红，你是否还能吃得起一碗麻辣烫？
你跟别人的收入相差百倍，却在模仿别人消费。你还安慰自己：这是投资，这是提高生活质量，这是品味和格局。
喝凉水啃馒头省钱买香奈儿的包去挤地铁公交，这种行为，你确定是在投资自己？你的生活质量真的提高了？
明白了吗？这其实是一些商家和营销号的陷阱，他们所用的也是一种“社会认同原理”。当你心里想做，但是又不确定是否要做时，他们便会用一种看似很有道理的观点，来迎合你，让你花钱花得心安理得。
于是，电商做活动，买。商场打折，买。被领导骂，买。被客户怼，买。方案做不出来，买......
仿佛遇到的所有问题，都可以通过买买买来解决。
或许在买的那瞬间，你的心情真变好了点。可是，买完之后，你面临的问题解决了吗？你的方案做出来了吗？领导开始表扬你了吗？客户对你肯定了吗？
《富爸爸穷爸爸》一书中写道：人都是有欲望的，因为贪婪所以要工作满足物欲。但是物质满足只能是暂时的，胃口会越来越大，所以想要更多。
当你工作了几年之后，身边有人攒钱买了房子，有人靠着积蓄开始创业。你发现，自己除了出租屋里放满的过时包包和衣服一无所有。你便跟着其他人一起吐槽房价太贵物价太高。但扪心自问，如果房价降了一倍，你买得起吗？
豆瓣人气博主三公子，工作5年积累百万资产。她在《工作前5年，决定你一生的财富》中写道：没有原始积累阶段的辛苦，何来日后丰收时代的狂欢。很多人早年有一点结余就拿来旅游购物消费，当时很痛快，但是等到真正需要钱来置业、来创业实现梦想时，却悲哀地发现没有启动资金。即使想贷款创业，好歹也要有一点经济实力证明，或者抵押吧！
当然了，我并不是在提倡一毛不拔，过“苦行僧”的生活。
投资自己、提高生活质量并没有错，买衣服和包包也没有错。但是要买自己承受范围内的东西。而不是为了跟风和攀比，打着“投资自己”和“提高生活质量”的口号，盲目买一些自己消费不起的奢侈品。
恶魔奶爸Sam在一篇文章中写过：投资自己，更多是从学习技能上来说的，需要投入大量时间，精力和毅力坚持。重视生活质量，本质上就是个量入为出，有多大能耐，过多好的日子的事情。
在任何时候，开源节流，适当投资，合理储蓄，才是最重要的，这也是最基本的生活管理常识。
愿你我做一个理性消费的人！
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