经常有人说：没有深度思考，所有的勤奋努力都是扯淡。同样的逻辑，认知不到位，所有的深度思考都是扯淡。
那么究竟什么是认知呢？
来看下面三个例子：
第一个例子：恋爱和婚姻的区别是什么？
恋爱的本质是情感交换，而婚姻的本质是价值交换。
那么友情和爱情的根本区别是什么？
友情经不起考验，经得起平淡；而爱情却经得起考验，却经不起平淡。
这就是真正的区别，一语道破。
再举一个例子，我们来探讨一个话题：消费者想要的是好产品吗？或者说大众想得到的是真相吗？
其实，大众想要的既不是好产品，也不渴望看到真相，更不是在寻找价值，他们只是渴望被理解，渴望得到情绪安慰。那些让大家感觉不爽的“真相”，大家会一直充耳不闻。相反，但那些能给大众产生美好幻想的谎言，却可以让大众盲从、偏执和狂热。
所以千万不要把你认为的真相强加于人，也不要把你所认为的价值和好产品给他们，你只需要理解他们，抚慰他们，你就能大获成功，这就是商业的本质。
最后一个例子，我们平时都说要懂规则，什么才是真正的懂规则呢？
我们总以为，规则是用来遵守的，而实际上，规则是用来打破的，就看你会不会打破。
比如我们在过马路时，如果是一两个人一起等红绿灯，往往都会遵守交通规则。但是如果当等红绿灯的人比较多，只要凑够了七八个人，不管红灯绿灯，就会一起大模大样过去，这说明什么？
说明规则是给个体设立的，只要人数凑够了，规则也可以改变的。因此，你能不能凑的够人，能不能代变大多数人的利益，才是问题的最关键。
以上三个例子，就是认知的问题，只有认知到一定层次的人，才能看到深层的东西。
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