《新闻联播》的节目曾经在很长一段时间内广受诟病，这是央视新闻人自己都承认的。
2012年，央 视新闻中心副主任杨华与地方卫视的同行们业务交流的时候，做了一篇题为《让报道触碰人心》的讲话。
这篇讲话是杨华新闻思想的结晶，既有真情流露，又有批判和反思，让人看到了电视新闻人的专业追求和真诚报道现实，努力让报道触碰人心的拳拳之心。在这次讲话中，杨华毫不避讳地说：
曾经有段子用嘲讽的口气说“我们都愿意活在新闻联播里”。作为央视一分子，听到这样的话，我们心里还是觉得受到触碰，感到羞愧的。
但是为什么观众会对我们的报道有这样的一种概念和印象呢？我不想讲大的宏观理论的东西，仅仅想举一些细节。当我们有意无意地这样惯性操作时，我们是否想到这样的操作极大地影响了我们媒体的公信力？
大家看到我这张截图，好多同行应该都知道，这是我们前不久一个海外联线中，记者由于是背稿子表现得磕磕巴巴一度说不下去。但我想说的不是新手上路的磕磕巴巴，而是主播在打断她后，解释说“由于技术原因这个连线先到这儿”。
用后面的谎言掩盖前面的错误，这是最糟糕的一种修正错误的方式，会带来更大的新闻次生灾害，这非常值得我们深思。
在讲话中，杨华还提出了很多导致央视公信力流失的细节，比如摆拍，比如报道不走心，模式化套路化等。
的确，央视的报道一度“假大空”到让人生厌的地步，自身也因此付出沉重代价。在新生代人群的眼里，它仿佛很古老，不管你看还是不看，它就在那儿，熟悉而又陌生。
俗话说，林子大了，什么鸟都有。任何组织机构或团体，其内部从来都不会是铁板一块的。有弄虚作假者，当然也会有追求真实者。
这里我要着重提央视前任台长胡占凡，他的专业就是新闻学，真正的搞业务出身，从记者一步步升为大领导。他追求新闻真实性近乎洁癖。
据说他甚至反对使用三脚架拍摄画面，因为记者架设三脚架的过程会让采访对象感觉到不自然，而晃动的画面也更能带给人真实感。
2011年至2015年，在胡占凡主政央视期间，包括杨华在内的一批专业操守强的新闻人获得了稳固的支持，那些陈朽的作风和不合时宜的语态似乎都被荡涤一空。《新闻联播》陆续开展了很多走基层的活动，推出了大量广受好评的报道，比如：
《走基层·蹲点日记——为了南水北调：难舍孙家湾》
《只为多看你一眼——6分30秒的团聚》
讲一个小细节大家就能明白，为什么说央视的报道早就已经大为改观了。
可能大家在观看节目的时候，往往会忽略配音。我简单说一下，一般而言，记者写稿完毕后，会由专人进行文审。稿件通过文审后，就会拿去给播音员配音。
这些播音员都是从各大传媒学院播音与主持专业的学子中招来，专业功底很强——因此一个个都是字正腔圆，形成独特的播音腔。由播音员配音的稿件当然好，但都有一个问题，过于严肃和正式。所以在央视走基层报道中，基本不会让播音员配音。
就拿历年的新春走基层报道来说，所使用的配音都比播音腔更舒缓，甚至能听出地方口音，就跟身边朋友的声音差不了多少。
这些报道其实是由去现场采访的记者亲自配音，一来更加平易近人，二来去过现场的写稿人更清楚应该用怎样的感情和语调去读出来。
既然央视做了这么多改变，为什么还是有很多人在吐槽《新闻联播》呢？
事实上，作为国家级媒体，央视收罗全国顶尖媒体人才，拿捏全国地方台报道资源，做的报道从业务层面来看，从来都不差，甚至可以说一直保持着较高水准。
大家喜爱吐槽《新闻联播》，一是由于惯性，二是观众本身就不喜欢严肃的政经新闻，三是部分人员不认同主流价值观，对现政权有反感情绪。
从业务层面来看，《新闻联播》其实是国内同行难以逾越的高峰。我简单总结了一下《新闻联播》报道的几个特点：
1.题材重大。新闻有软硬之分，社会新闻软，政经新闻硬。软新闻人情味浓，硬新闻严肃刻板。《新闻联播》作为官方喉舌，所做的报道中，硬新闻占绝大多数，尤其是一些时政和会议报道，虽然画面拍摄工整，编辑规范，但内容对于不关心时政的观众来说，着实无聊。
《新闻联播》当然也会报道正能量满满，富有人情味的软新闻，前提是要传递正能量。比如
《走基层·为谁辛苦为谁忙》
http://news.cctv.com/special/jujiao/2016/582/index.shtml
【走基层·我在基层当干部】陈家顺：做农民工的局长
http://news.cntv.cn/program/xwlb/20120226/116395.shtml
安徽老党员苗为民捐献遗体
http://news.cntv.cn/china/20120413/107647.shtml
央视联播并不是一成不变的，它一直在努力地顺应观众喜好，最典型的就是稿件中处处可见的“化硬为软”。本来题材就硬，如果写稿时，还用很硬的写法，那观众就完全看不下去了。
所以，在新闻联播稿中，经常使用比喻和很形象的词，比如报道“农民收入增加”，这是文件式的语言，那么央视联播的记者就可能会写成“农民的腰包鼓了”；
政府出台多种政策措施，可能写成“在某某领域出台一揽子政策，打好创新组合拳”会更具有吸引力；
在脱贫攻坚报道中，“某贫困地区泉水养鱼取得良好成效”写成“泉水养鱼产业已经成为带动村民增收致富的“黄金鱼”，明显更生动活泼。
还有“甩掉贫困户的帽子”、“在乡村旅游上做起了文章”，“围绕某某产业发展，下了一手产业富民的好棋”等等，无一不是在语态和语句生动性方面下了大功夫。
2.用词精准。央视联播的稿件可以说“字斟句酌，一字千钧”。这个就不拿具体的稿件举例了，只说存在这样的现象，有些稿件改了几十遍，甚至离直播不到20分钟了还在纠结字句表述。关于用词精准这一点，我将在后文中细细解析一篇央视联播的稿件，带领大家体会一下。
3.以小见大****，以点带面；虽然平常很多观众都不看《新闻联播》，但毋庸置疑，《新闻联播》的节目都是很有讲究的，堪比一篇论文的写作，要有论点，论据和论证过程。
我印象比较深的一篇报道是《天山南北绽新颜——发挥资源优势 经济跨越式发展》，从没在写稿上揪掉自己头发的人，很难体会这篇文稿是多么出彩，具体解析如下：
在8月中旬举办的2015亚欧商品贸易博览会上，新疆特色林果的成交额达到了十几亿元，成为了会场上的“吸金王”。在若羌红枣的展台前，枣农支树峰一直被各地的厂商围着下单。
【点评】“吸金王”——化硬为软，“围着下单”仅用4个字就点明了现场的火爆程度。
人们慕名而来，是因为这几年若羌红枣成了国内红枣市场的“带头大哥”，不但名声在外，还引领着市场的价格走势。
【点评】先是“慕名而来”，接着是“带头大哥”，然后又是“名声在外”，最后是“引领走势！”，这几个词层层递进，力度一个比一个大，看来若羌红枣的确是很牛逼啊。
早在2001年，若羌县政府就号召全县农民改种红枣，发展特色林果。但在当时，响应的人却没几个。当地村民觉得种枣树不赚钱，更喜欢种棉花、玉米、小麦之类的农作物。
【点评】“文似看山不喜平”，“前进道路不可能一帆风顺”。这一段也算是央视联播文稿的套路了，要挑出一些困难来讲讲，有了曲折就有了故事性。
若羌县政府就号召全县干部学习枣树种植技术，一对一手把手的教给农民，同时免费提供树苗、化肥，奖励成活率高的种植户。红枣产业在当地开始生根结果，红枣熟了的第一年，支树峰就尝到了甜头，当年分红达到4万元， 去年分红最高的达到28万元。
【点评】都是一些实实在在的举措啊，“一对一，手把手把技术教给农民”，很形象很生动有木有！不像某些偷懒的记者，直接翻用政府文件里的话语，让人觉得虚头巴脑。
红枣大县连续6年成为西部农民收入第一县。从去年开始，若羌县政府又打出了“合作社＋电商”的组合拳，种得多，卖得快，若羌枣农的收入再创新高，达到了人均26500元，红枣大县若羌已连续6年成为全国西部农民收入第一县。
【点评】出台了“组合拳”，枣农种得多，卖得快，收入人均26500元，很扎实的事实论据。
随着新疆近五年的产业调整，特色林果业不断向“种植深加工”模式转换。林果面积达到2200多万亩，占自治区面积四分之一，特色林果年产量达 650万吨，产值超过450亿元。
【点评】同样是扎扎实实的数据，而且不再局限于若羌县这个小小的地方，进一步报道了新疆的特色林果业发展概况。
《天山南北绽新颜——发挥资源优势 经济跨越式发展》
通观全篇报道几乎没有废话，成片简洁又富有信息量。我的解析中，稿件的同期声没有收录。如果看到完整的文稿，可以发现，同期声也非常到位，让正文之间的衔接更是紧密了，整篇稿件浑然一体。
从某种程度上说，联播的报道真的是用上写论文的架势来做稿件的。
这篇报道总的论点是“天山南北绽新颜”，为了说明论证新疆人民过上了好日子、笑口常开，这篇报道先选取了枣农支树峰作为切入点，然后通过他的案例，以点带面阐述若羌县的政策和成效，最后上升到整个省级层面，介绍新疆取得成绩。
逻辑链条完整，论据扎实，这样的报道你觉得不好吗？
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