《这就是灌篮》引爆口碑，优酷引领行业进入原创力比拼时代

文丨沐渔

随着《这就是灌篮》第二期节目的播出，四位领队的球衣全部送出，全国60强选手亦顺利诞生。“太燃了，看得热血沸腾！”“隔着屏幕鼓掌，这大概就是竞技体育的魅力吧！”热血、激动、青春荷尔蒙成为网友们弹幕的关键词。

播出两期以来《这就是灌篮》热度、口碑持续发酵，截至目前，节目网播量已达1.7亿，微博端#夏浩然 李易峰#登上热搜榜第一，#这就是灌篮#同名话题阅读量达18.2亿，见证了篮球这一青年潮流竞技文化的成功破圈。

而《这就是灌篮》的成功也标志着优酷“这就是”系列网综品牌化尝试的成功，以此为标志，整个网生内容行业或将正式从版权比拼时代全面进入到原创力的比拼时代。

嘉宾选择、赛制设计、后期制作，一部竞技体育娱乐表达的教科书

优酷自制综艺《这就是灌篮》，以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年，他们将加入由四位领队分组的两大阵营，角逐最终的一支3V3冠军球队。节目播出两期以来，一改以往体育竞技类节目专业与娱乐不能两全的刻板认知，提前预定了爆款的席位。

而《这就是灌篮》之所以能被赋予如此高的期待值在于节目在嘉宾选取、赛制设计、后期制作等方面充分将篮球竞技、综艺娱乐、选手养成及其他年轻化元素进行整合，实现了对竞技体育的娱乐化表达。

首先在嘉宾选取方面，《这就是灌篮》将由周杰伦&林书豪、李易峰&郭艾伦分别组成的J-Team与龙骑士队进行角逐，从第一、二期的表现来看，四位领队之间相得益彰的巧妙配合看点十足，“太chi激”“要善良”郭艾伦凭借一口东北话，成为全场笑点担当；“峰峰安全感+2”李易峰综艺首秀告捷；林书豪送球衣屡被拒上演打脸日常；周杰伦小公举的傲娇属性亦增色不少……四位领队在平衡专业性与观赏性的同时插科打诨逗趣互怼令人不亦乐乎。

在赛制设计方面，《这就是灌篮》采用了3V3的比赛形式，3V3篮球起源于街头篮球，比赛的攻防转换更快，打法更加灵活，因此非常能够展示出球员的个人能力。3V3的比赛模式可以放大每位选手身上的特质，增加比赛的观赏性，释放篮球竞技运动“帅、快、燃”的特性。

从实际呈现效果来看，选手们“顺风不浪，逆风不怂”，不论是压哨绝杀还是强势晋级，都深刻诠释了“拼到底，玩得起”的节目口号。“我的天！”“简直燃炸了！”场上战况激烈，场下一片沸腾，“爽综”特性尽显。

而在后期制作方面，赛场上瞬息万变，精彩稍纵即逝，《这就是灌篮》采用了大量的升格处理，以慢动作的形式回放精彩瞬间，每一个高难度的灌篮、每一个三分球在空中的弧线、每一次压哨绝杀的反转，通过后期渲染使得精彩翻倍。在升格处理的同时，为了烘托紧张气氛、营造更多悬念，节目在关键时刻的镜头切换也充分显示了制作团队的高超水平与丰富经验，通过捕捉场下选手与领队们的微表情、微动作，为观众营造出沉浸式的观看体验。

《这就是灌篮》作为一档青春篮球竞技原创节目，在没有模式可以借鉴、没有样板可以仿照的行业背景下，深入了解用户需求，透析行业发展趋势，在嘉宾选取、赛制设计、后期制作上不断精益求精，做到小众化切口、大众化破局。

聚焦真潮流，引爆全人群，以篮球竞技撬动圈层爆款

多年来，由于受到用户画像中男女比例的影响，无论是综艺、剧集还是大众文化都出现了明显的“女性化”倾向，希望通过讨好女性观众来获得更多的流量支持。《人民日报海外版》曾刊文评价“娘化”现象：“娘化”现象在青少年中影响很大，如果青少年过于沉迷在“阴柔之美”中，审美出现“一边倒”的态势，那就会产生很大的负面影响。

因此，在包容多元审美的同时，市场急需合理的性别向节目，帮助青少年树立正确合理的价值观和对潮流文化的认知态度。阳光、健康、热血，《这就是灌篮》出现的恰逢其时，在这个充满男性荷尔蒙的空间里，选手们没有浓妆艳抹，而是尽情挥洒汗水、追逐梦想、释放青春，通过硬朗、坚毅、阳刚的男性形象，重塑大众审美。

“在这里感受到满满的男性荷尔蒙，男孩子们的尖叫声都是来自心里小宇宙的怒吼”周杰伦在节目现场感慨道。而《这就是灌篮》播出后，不仅获得了以虎扑用户为代表的“直男”群体的关注，在节目的大众化过程中，溢出屏幕的青春荷尔蒙还吸引了众多女性观众的注意力，在节目弹幕评论区随处可见女性观众前来打卡的盛况，展现出了节目对全人群的号召力。

篮球运动本身便拥有十分广泛的观众基础，据尼尔森发布的《2017体育粉丝研究报告》显示，在体育粉丝的运动偏好中，篮球以64%占比最高。同时，女性群体同样表现出了对篮球运动极高的兴趣，就体育总局针对6-69岁人群体育健身、体质调查结果显示，在体育赛事观赏中，不仅男性将篮球排在首位，女性用户中篮球同样位于榜首，占比达22.9%。

由此可见，《这就是灌篮》以篮球这一垂直领域为切口，实际上蕴藏了极大的市场潜力，无论是男性观众还是女性粉丝都能在节目中找到共鸣，如此便不难理解《这就是灌篮》为何能实现对青年潮流文化的成功破圈。

“这就是”成首个成功品牌化网综系列，内容竞争正式进入原创力的竞争

随着视频行业高速发展，视频平台之间的竞争也愈加白热化，而网综自2014年以来，经历了爆发式的增长，逐渐显露出内容同质、题材雷同、拉新乏力等问题，而这一切的根本原因还在于内容混战、平台特色模糊。

为了打造优质独特的网综品牌，今年1月，优酷发布了“这就是”系列综艺，《这就是灌篮》与《这就是街舞》《这就是铁甲》在题材的选择上始终聚焦青年潮流文化，在表达形式上，摒弃了对以往成功模式的照搬和模仿，开辟了全新的“养成系”原创模式。

事实证明，深耕青年文化，找到年轻群体个性表达的痒点、痛点和爽点，原创的内容模式具有更强的生命力和长尾价值。细数“这就是”系列综艺，从《这就是街舞》《这就是铁甲》到如今的《这就是灌篮》，豆瓣评分均超过了8.0，这在行业内尚属头一遭。

优酷“这就是”系列的成功，使得“这就是”超级网综品牌的勾勒变得愈发清晰，在大多网综IP还是一盘散沙的行业背景下，优酷综艺的系列化运营、矩阵化布局已经形成了网综IP统一品牌的搭建，实现由点及面的链接，织成一张网、筑成一面墙，产生难得的“合力”。

目前各大平台对综艺IP的经营大部分还被圈在“综N代”难以延续前作影响力的怪圈中，虽然不乏以《奇葩说》《奇葩大会》为代表的围绕单个IP的多个衍生节目的开发尝试，但目前成功案例寥寥。

因而，“这就是”系列的成功对于优酷以及整个网综行业都具有开创意义，这意味着以网综为代表的网生内容行业已经处于从版权主导时代过渡到原创主导时代的临界点，未来各大平台之间比拼的重心将集中在原创能力的比拼上。