为消费者设计一句话，让他去传播，这句话就是购买理由。
包装的原始功能是为了储存和运输产品，而不是为了销售。当包装上有了字和符号以后，包装和产品的关系发生了逆转，变为产品为包装服务。
所以包装上的购买理由，要有产品支撑。你构建购买理由也好，设计超级符号也好，提出超级话语也好，都要基于产品来做，否则就是欺骗顾客，顾客知道真相后，就再也不相信你。
包装的本质是放大购买理由，到文化母体中寻找并占领有视觉冲击力的能放大购买理由的符号。
文案的本质就是快速的罗列购买理由的证据。当我们提出一个购买理由时，每个字都必须紧紧围绕这个购买理由。
购买理由源自文化母体，一切的营销、广告、推广都是围绕购买理由展开的。包装是放大购买理由，营销是传播购买理由，文案是证明购买理由。
NO.304 2019-08-08
为消费者设计一句话，让他去传播，这句话就是购买理由。 包装的原始功能是为了储存和运输产品，而不是为了销售。当包装上...
2019-08-08
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本文标题：NO.304 2019-08-08
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