一、对文案有一个正确的认识：
①文案是一种意识和基本功 ②要坚持不懈的带着意识去学习文案，去写。
二、文案的类型：
①一句话文案（广告、slogan、标题、口号） ②一段话文案（微博、简介、产品、活动公告）③一篇文章（软文、硬广、新闻）
三、文案好的标准：
信：把一件事说清楚 雅：说的好听一点 达：不拘泥于形式(达到用户的内心)
一句话文案举例：
①押韵：钻石恒久远 一颗永流传 人头马一开 好运自然来 挖掘机技术哪家强 中国山东找蓝翔
②互文 对称：今年过节不收礼 收礼只收脑
白金 车到山前必有路 有路必有丰田车
③使用数字： 杯子绕地球2圈
④使用修辞（比喻、拟人、夸张）：我们不生产水 我们只是大自然的搬运工 水中贵族 百岁山 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
⑤营造生活场景： 怕上火 喝王老吉 今年过节不收礼......
⑥说话留有余地:漂亮的不像实力派
⑦营造陌生感：
⑧洞察人性：
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