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Day14 版式结构对数据的影响

Day14 版式结构对数据的影响

作者: 橴Zzzz | 来源:发表于2023-03-16 18:12 被阅读0次

测试结果显示手机类新品广告是左边放商品,右边放文案的效果更好,具体原因是什么?

手机类商品:左边放文案/商品哪种点击更好

其他类目包括美妆、家具以及虚拟类等等,均是左边放文案,右边放商品点击更高,这时我们再看看具体原因究竟是什么。

其他类目商品:左边放文案/商品哪种点击更好

人类的阅读惯性是从左至右、从上至下的一个过程。

对应我们的 banner 来说,自然是左边区域的信息更容易被用户接收得到。基于这个前提,我们再看回案例。

手机的广告,手机类有什么品牌,有什么新品上市,关注这块的用户都比较了解(品牌方早已有铺天盖地的宣传),这时先看图就知道是不是他们所需要的,也就是说左边放商品的识别成本更低,于是点击会更好;

而其他类目或卖场活动由于品牌十分繁杂,缺少知名爆款,用户其实是很难会被商品图吸引的。用户更多是先看有什么优惠,然后再进去看看有没自己喜欢的,这时候左边放文案的识别成本更低,点击也就更高。因此不同类目的用户诉求不同,应根据用户的需求来决定版式形式。

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