物质化的工业时代，任何物质在功能和外形上，都已无啥太大的区别。
经营者都要面对“同质化”这个问题，如何找到其中的不同，让许多人头疼不已。
如果仅从产品的功能性、外观、形状、价格等等寻求不同，已经是一种很低层次的差异化策略。
就像一句老话说的“一千个读者，有一千个哈姆雷特”，同样的事物就在那不增不减，不躲不闪，却因为每个独特的个体而不同。
所以，当物质已经千篇一律，到处都是千篇一律的抄袭、模仿的时候，唯有每个人内心的想法是独一无二的，对待生活、对待情感、取舍标准，每个人秉持的标准都是千差万别的。唯有事物与人的思想相结合，赋予物质以灵魂，它才有了区别于同种物品的特性。
我们可以看到，现在若只是卖产品，终究会被过剩的同质化产品所湮灭，而新入局者，若是还以传统的思路来营销，破局的可能性几乎为零。唯有那些倡导生活方式、价值理念，得到认可和共鸣，才会最终被人们记住，并且追随它，成为它忠实的粉丝。
倡导生活方式和价值理念，靠空洞乏味的说教是无法令人信服的，唯有生动的榜样，如润物细雨一般，不动声色，悄然间传递生活方式和生活观念，这就需要有生产内容的能力。
那么该如何寻找或者树造一个恰到好处、生动形象的榜样呢：
第一、明确的产品特点，高价高质，或者物美价廉，或者环保人文，也或者专业、稳重，洁净、叛逆等等。
第二，寻找与产品特点重合性高的榜样代言人。
第三，榜样代言人具有产品特点的行为处事故事二三事。
第四，生产内容。
第五，生产的内容扩散。
（具体方法论待续...)
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