ACP: average click price，平均点击价格，平均点击价格=消费总额/点击次数。
Adx：Ad Exchange，即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据， Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
ARPC：ARPU-AverageRevenuePerCustomer，即每客户平均收入。
ARPU：ARPU-AverageRevenuePerUser，即每用户平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。很明显，高端的用户越多，ARPU越高。在这个时间段，从运营商的运营情况来看，ARPU值高未必说明利润高，因为利润还需要考虑成本，如果每用户的成本也很高，那么即使ARPU值很高，利润也未必高。
CAC：是 Customer Acquisition Cost 的缩写，意思是“用户获取成本”。
CPA： Cost Per Action的英文缩写，意为每次行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。
CPC：Cost Per Click，意为每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。
OCPC：Optimization Cost Per Click，目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
CPM：Cost per mille，千人成本，是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
eCPM：effectivecost per mille 指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。
CPS：Cost Per Sale的英文缩写，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
CPT：Cost Per Time， CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
CTR：Click-Through-Rate，即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。
CVR：Conversion Rate，即转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。
DAU：DAU(Daily Active User)日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。
DMP：Data Management Platform，数据管理平台，DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。 代表有：百分点、达摩盘等。
DSP：Demand-Side Platform，就是需求方（买方）平台，以精准营销为核心理念。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
SSP：Supply-Side Platform，是一个媒体服务（卖方，供应方）平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的价值。
LTV：LTV(life time value)生命周期总价值，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。
PD：Preferred deal，保价不保量，优选购买。是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，ADX将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
PDB：Programmatic Direct Buying, 保价保量。是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
POI：Point of Interest的缩写，可以翻译成“兴趣点”，也有些叫做“Point of Information”，即“信息点”。电子地图上一般用气泡图标来表示POI，像电子地图上的景点、政府机构、公司、商场、饭馆等，都是POI。
POI是基于位置服务的最核心数据，在电子地图上运用场景广泛， 如导航前选择的目的地、查看周边的餐馆等。
RFM：RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中，RFM模型是被广泛提到的。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。
最近一次消费 (Recency)
消费频率 (Frequency)
消费金额 (Monetary)
ROI：投资回报率，是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标
RTB：实时竞标，是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过ADX竞价后最终出价最高的广告主赢得此次曝光机会。
UGC：UGC（User Generated Content）指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。
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