A、三大财报及五大关键数字力
三大财报及其位置
五大关键数字力思维导图：
《五大关键数字力》思维导图
B、学习重点
一、现金流量------比气长，越长越好！
判断指标：
1、100/100/10：即现金流量比率、现金流量允当比率、现金再投资比率，要满足大于100%、100%、10%的原则。
2、现金占总资产比率：10%~25%,如果是烧钱行业，要>25%。
3、平均收现天数：如果前两个指标不够好，要看这个，<15天视为收现金的公司。
以上三个指标中，第2项最重要，占比70%；其次为第3项，占比20%；最后为第1项，占比10%。
比气长的三个指标
看看宋城演艺（300144）
宋城演艺300144
现金占资产比率
二、经营能力------翻桌率，越高越好！
1、总资产周转率：是否>1;如果不满足，马上要看手上现金是否>25%，平均收现天数<15天。
2、平均销货天数：同行业对比，判断产品是否热销。
3、平均收现天数：<15天为收现公司；一般为60~90天，若>90天，要继续分析是否是行业因素，还是公司就是收款时间太长。
以上三点中“总资产周转率”占比50%，其余两项各占25%。
三、获利能力------这是不是一门好生意？越高越好！
“获利能力”下的指标相对来说比较多，主要为以下六个：
经营能力六大指标
这部分指标的判断依据如下：
1、毛利率、营业利润率、每股收益（EPS）没有具体的指标，需要关注个股五年趋势以及行业的横向对比，原则都是越高越好！
需要注意的是毛利率是一个相对平稳的指标，如果出现突变，一定是出现了重大转变。所以在看毛利率时要看五年的，不能只看一年，还要从毛利率数字中看到趋势。
2、营业费用率：
“营业费用率”连接了“毛利率”、“营业利润率”，它可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：
（1）、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。
（2）、营业费用率<7%，不仅具备很大规模，在经营上的费用也相当节省。
（3）、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：
a、自有品牌，广告推销的费用非常贵。
b、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。
c、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。
d、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。
e、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。
3、经营安全边际率：经营安全边际率>60%，则这家公司有较宽裕的获利空间，即使面临突如其来的市场波动，也将比其他竞争对手具有较高的抵抗能力。
4、净利率：至少>2%的公司才值得投资，当然，净利率越高越好！
5、股东报酬率（ROE）：一家公司ROE能达到10%就不错了，但如果：
（1）、ROE>20%的公司，是非常好的公司。
反之：
（2）、ROE<7%,可能就不值得投资。
获利能力
四、财务结构------那根棒子，位置越高越好！
1、负债占资产比率------那根棒子
（1）经营稳健的公司，棒子一般都<60%，当然越上越好！
（2）下市破产的公司，棒子一般都>80%，位置非常低！
2、长期资金占不动产、厂房及设备比率------以长支长
“以长支长、越长越好”指标要>100%，也就是长期资金大于长期资产。
那个棒子
五、偿债能力------你欠我的，能还吗？还越多越好！
1、流动比率：指标越大越好！一般公司≥200%就算不错了，但MJ老师以他的经验，这个指标最好是≥300%，而且是近三年都是！
2、速动比率：指标越大越好！根据MJ老师的经验，近三年的速动比率要≥150%。
偿债能力
如果上述指标不满足，需要进行交叉验证：
1、若200%<流动比率<300%，需要验证：
（1）现金：手上现金够不够，越多越好！
（2）平均收现天数：能很快收回现金吗？还要注意与同行对比。
（3）存货的在库天数：关注公司的产品好不好卖，热销还是滞销？!
当然<200%，偿债能力肯定比较弱，如果实在想投资，要继续弄清背后的原因以及其他一些指标的情况。
2、若速动比率<150%，需要验证：
（1）现金：越多越好，越多说明其快速偿债的能力越强。
（2）平均收现天数：如果是一家天天收现金的公司，即“平均收现天数”<15天，则也可以认为这家公司具有快速偿债的能力。
（3）总资产周转率：如果是烧钱的行业，手上现金又不够，快速偿债的能力也很弱，这样的公司也是非常危险的，不能投资！
仔细观察上面的指标发现，其实“流动比率”和“速动比率”交叉验证的指标是差不多的，都很关心手上的钱够不够，能不能快速收回现金。
区别在于“流动比率”更关心货好不好卖，而“速动比率”关心的是这家企业是不是资金密集的烧钱行业，都在关心欠债的是否有能力还钱！
C.巴菲特非常重视的三个指标：
（1）长期稳定的获利能力：这就是他经常提到的“护城河”的概念，也是我们学习的重点。
（2）自由的现金流量：即现金为王！
（3）股东报酬率（ROE）：>20%非常好！<7%不要投！
要洞察一个企业的真实情况，首先可以通过上述五大数字力，初步分析财报状况，然后找出同行财报分析行业指标，另外通过关注企业新闻，了解企业动态，分析财报数字背后的原因，降低自己的投资风险！
学会财报不难，难的是对各行数据特点的积累和了解，让我们一起继续努力，不断研读财报，挖掘财富自由之路！
D.问题与思考
回顾上述重点，今天给大家一些思考题：
1、财务常识复习思考：
（1）一家公司在一段时间内有没有赚钱，应该看哪一张报表？
（2）一家公司真正的赚钱能力应该看哪里？
（3）这家公司一直在赚钱，一定不会倒闭吗？
（4）财报这么多张，包含这么多科目，要先看哪一张？
（5）哪一张报表是根据实际情况而得的数字，最不受人为操作影响？
（6）巴菲特最重视哪个数字？
（7）公司赚的钱叫“净利润”，是最直接的绩效评估，为何它容易被扭曲？
（8）公司经营如果走下坡路，如何确认它是否有本钱撑一阵子？
2、五大关键数字力思考
对于下面不同的几种情况，“现金流量、经营能力、获利能力、财务结构以及偿债能力”，这五大数字力分别哪三个最重要
（1）市场景气低迷的时候，重点关注哪三个部分？
（2）市场景气持平的时候，重点关注哪三个部分？
（3）市场一片好的时候，又该重点关注哪三个部分？
（4）碰到市场黑天鹅满天飞的时候，要重点看哪三个部分？
（5）可能破产的公司看哪三个部分？
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