这个双十一，三大主要电商平台都创造了新记录，其中京东平台11月1日至11日的累计销量突破1598亿，央视《新闻联播》在今年的双11盘点中评价说“消费升级现象明显”！
多年来，“买家电，上京东”“买手机，上京东”早已是消费者们习以为常的网购模式，今年的数据显示，2018年双11中京东依然稳稳占据着这类消费的主场！京东不但继续引领消费品质提升，而且还创造了按消费者需求定制的家电“新物种”。
据京东战报数据显示，2018年京东全球好物节实现累计订单金额1598亿元，与去年同期相比有大幅提升。其中向来拥有“主场”优势的京东家电品类，继续为双11销量破记录带来了强劲动力。消费者对京东家电的信任从几个数据就能明显看出：11月11日零时刚过，京东家电平台上电视机的销售额仅36秒就突破亿元，空调销售破亿也只花了40秒。另外，冰箱洗衣机类销售额3分钟破3亿也足以令业界叹为观止。线上销售火爆，线下的情况同样令人欣喜。京东服务农村市场的上万家线下家电专卖店，11月1日至10期间下单额比去年同期增长了4倍。同时，去年与京东签订战略合作协议的五星电器，也以50家旗舰店全面联动参与了京东的11.11好物节。
正如央视《新闻联播》在双11大盘点中所指出的那样，中国经济的高质量增长，正在促使消费升级。京东家电、手机数码类的主场优势不但促使了今年双11销量规模的增长，而且也在国内市场的消费升级中起到了引领作用。
京东公布的11.11全球好物节消费数据表明，知名手机品牌更受消费者喜爱、进口商品受欢迎程度明显提升，升级型、享受新商品在这次双11期间成为大卖的热点。首先看看大家喜闻乐见的手机品类吧，2018年备受瞩目的几大“旗舰机型”在这次双11中都卖得极为火爆。例如，华为Mate20系列、荣耀Magic 2、以及小米MIX3，都在开场10秒钟内就突破了千万销售额，更令人瞩目的是，今年6000元以上档次的手机销量比去年整整翻了一番！
在家电方面，数据显示11月1日到11日，京东平台上万元以上按摩椅销售额为去年同期的5倍、尽显生活格调的咖啡机销售额为去年的2倍。而备受女性消费者欢迎的戴森新品卷发器，在11.11全球购物节开门红当天正式上市，仅用了15秒，首批近千台戴森卷发棒便被一抢而空。统计表明，京东竟然售出了全网6成一闪高德戴森卷发棒，其主场优势尽显无遗。
消费者对品牌、品质的追求不但在手机和小家电领域里反应出来，在传统的“四大件”领域也反映得很明显。11月1日到11日，采用全新设计和生产工艺的全面屏电视，销量达到去年同期的800%以上。75英寸以上超大屏电视销量达到去年的4倍，而65英寸电视销量比去年整张150%，成为名副其实的“标配”。而在空调类品类中，6000元以上档次产品的销售额竟然是去年的600%！这都说明消费者现在对家电产品关注的重点已经不再是“有”与“无”，而是开始向更好用、更高享受的层级转变。
京东家电对消费升级的引领，还体现在“新物种”——“京品家电”上。京品家电，是京东平台依托大数据进行前端数据分析，从而对消费者购买趋势、使用习惯作全面了解后，再与品牌厂商进行深度合作、定制生产的成果。这种新模式不但能够为消费者提供极具人性化的优选家电，而且由于继承了品牌方和京东平台双方的资源，能够以大规模定制方式保障成本优势，为消费者带来更优质、更具成本效率的消费升级之选。
京品家电在这次双11期间也实现了大卖：11月1日开门红当日0时-10时，京品家电总体销售额就已达到10月的2倍。11日0时起，烟灶品类中的京品家电专供商品，3分钟销售额就超过1亿元。而1-11日，京品家电整体销售额高达10月的350%，这说明消费者对京东专供优选品的高度认同。
品质升级的京东家电，正在向根据消费者购买趋势和使用习惯的定制“新物种”方向进化。从今年双11的火爆情况看，京东家电的主场优势显然还在继续扩大！
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