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学习笔记│IP化运营案例解析
案例1
《甄嬛传》IP的产生
图片来自网络
网络女作者流潋紫在Powerbbs论坛开了个人论坛叫：流光潋艳。论坛聚集了一帮粉丝。流潋紫模拟了一个后宫的环境，设置了很多角色，建立了积分晋级规则。同时在后花园（QQ群），制定了雅文化语言规则——甄嬛体，让粉丝天天在这里聊天。流潋紫从中捕捉素材，构成了《甄嬛传》最初的内容素材。
《甄嬛传》就是一个众创聚集素材，后期艺术加工而成的IP作品。通俗一点说，《甄嬛传》故事原型来自角色扮演粉丝的聊天记录。
《甄嬛传》的变现路径就是：
第一步，建立角色扮演的论坛形成IP；第二步，通过运营形成大IP；第三步，通过出版、影视作品进行变现。
案例2
台北故宫博物院文创IP
1.对故宫大IP进行碎片化社会运营
首先，博物院选择一批藏品，进行文创设计。
2.将馆内IP对外进行招标
由设计公司创意，制作标书。博物院筛选入围作品，并投资生产。
3.生产产品 传播品牌
大致生产了2万余件文创产品，在博物院负一楼文创产品中心进行销售，赋予中标设计公司特许经销权。
IP社会化运营，带来了产品、传播、品牌和口碑。
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好内容怎么变成好生意
学习笔记│内容创业与IP
一、好内容怎么变成好生意
《人类简史》如此描述，人类可以基于概念构建、表达场景，可以描述看不见的的东西。
《有闲阶级论》指出，社会分工越来越完善，可自由支配的时间越来越多，随着有闲暇时间的人增加，就产生了有闲阶级。社交资产好，有一定认知盈余的女性，能帮助别人去脑海里构建一些场景，她就能在闲暇经济里率先崛起。
认知盈余加上构筑场景就能够实现好内容到好生意的路径。
以网红为例：
网红的定义：社交资产最高，能生产内容的一批人，并迅速吸引流量实现流量变现的互联网现象。
网红为什么这么红的原因：
1.社交资产最高且生产内容。面容姣好，有认知盈余的人群。
2.迅速吸引流量。不管是“贪嗔痴”手段，还是“真善美”情怀，都是引流的方法。
3.分享内容认知的盈余。如知识网红、才艺网红、美食网红、八卦网红等等。
4.给人提供可以想象的场景。提供了“我也要”、“我也可以”、“我也会怎么怎么样”等等场景。
5.抓住闲暇时间创造闲暇经济。阅读信息、交流聊天、购买商品，就是用户在打发时间，消磨闲暇时间，抓住了用户这部分时间，就能实现内容变现。
持续生产内容，将好内容变成好生意，促成好生意。
二、选择内容or渠道
宜家就是IP与SKU完美结合。用IP聚合流量，SKU变现流量。不赚钱的肉丸、单身气质的闹钟等IP，吸引了有儿童的家庭和年轻人。卖场里面构筑了硕大的场景，商品不是按照品类划分，而是按照场景划分，激发了用户对美好生活的想象，进而实现变现。
我家楼下有一个轮胎修理店。人家轮胎打气收费，他免费。以此，吸引了不少人上门补胎、买轮胎。轮胎打气就是他的内容，补胎卖轮胎才是他的渠道。
内容带来流量；渠道带来流量的变现，二者缺一不可。
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