华杉在得到课程《跟华杉学品牌营销》里面说到：
一个有效的广告语总是谋求消费者的行为反射。
使用了刺激反射原理的广告，往往是直接诉诸行动的。
香港的成功例子华老师举了“人头马一开，好事自然来”
中国的例子有“送礼就送脑白金”和华与华的案例“爱干净，住汉庭”。
当然，还有，失败的案例：
香港广告史上还有著名的金句，我觉得它倒是一个反面教材，那是什么？不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。你发现没有，这个广告语是一个人生信条，但是没有行为反射。特别是也不知道是哪个品牌做的广告。这叫一语成谶。因为它不在乎天长地久，所以它的广告语流传了，品牌名却没有流传下来，这个广告就白做了。
这个广告语，我倒是真的记得的，70后的我是听着这句广告词长大的。彼时的香港电视广告真的可以用“活色生香”来形容，看广告的劲头比追电视剧还足。这句广告词出自于香港广告天才朱家鼎，就是钟楚红的前夫。当时钟楚红和朱家鼎的结合是广告才子配性感女神真的是珠联璧合的CP。可惜，造化弄人，朱才子终于因大肠癌仙逝，一语成谶。如今说来，还真的是唏嘘无比。
我也搜刮了一下我记得的广告语：
——“你今日饮咗没？”益力多的广告，广东地区的人绝不陌生，历久弥新。
——“返屋企食饭，金冠真靓咯”。卖米的。也是香港广告语。
——“两个就够嗮数”香港政府的计生广告。
上面两个都是有调子的，契合了华老师的总结——文字一旦嵌入到旋律当中，就更容易被记住。
——“一呼天下应”。你记不起来，马化腾可是记得的。润讯。
——“我们是害虫，我们是害虫”，相声演员用得多，看怕也算是失败案例了吧。
——“波导手机，手中的战斗机”（这个牌子在中国消失了，却红遍了非洲大地，作为深圳人，很骄傲。给宋丹丹赵本山采纳用在小品里是后话）
——还有，我最喜欢的“TAKE THE FIRST MOVE”。 HUGO BOSS的女士香水。喜欢到什么程度？买了呗，不舍得用，就为了这句广告词。
把香水翻出来，拍的
我儿子这一代已经不知道广告语为何物了，但刺激反射的原理却亘古不变，只是没有这么广为人知的广告语了。
你，记得啥广告语？留言给我……
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