论广告产业的驱动力

昨晚公司内部组织了个经验交流会，用答记者问的形式让先进部门分享报告经验。其中涉及到传统媒体广告的现状和发展问题，分享者从品牌公关的角度结合实际案例分享了观点。

媒体在品牌营销中的角色发生了变化

之前我们做营销首先想到的是要投什么媒体，然后去创意、制作内容。现在的思路是，品牌需要怎样营销，需要什么事件、怎样的策略创意，制作什么样的内容，最后才是选择什么媒体。媒体的可选空间变得非常大，有传统的电视、广播、报纸，也有网络、APP、自媒体、kol等，媒体投放与传播变成了一个更大的系统工程。

媒体要想发展必须主动的拥抱上游企业，或者将自己的能力向上游扩展

媒体要想在广告投放中卖出更多的资源，首先必须放下身段。好多传统媒体一直以来都很强势，市场形势的变化、传播模式的发展要求媒体必须重新审视自己的角色定位，由强势角色转变成一个提供更优质媒体资源的服务者，成长为品牌营销整体方案的提供者。这样就要求媒体主动得整合或者被整合进一个更大的协作体系，从而能够提供从策略创意到内容到媒体投放的一篮子的解决方案。

由这些观点让我想到了广告产业的驱动力问题。众所周知，广告产业起步至今的很长一段时间里基本是靠媒体驱动的，好的媒体让广告主们趋之若鹜，竞相争抢，也确实带来了相当可观的传播效果。但是随着互联网移动互联网的发展，各种新的媒体资源、媒体形式不断的涌现，不挺的扩展者用户的视野。各种鲜活的创意形式，丰富的技术实现手段让传统的媒体形式相形见绌。我仔细分析了下广告的发展，基本总结出如下几个驱动力

媒体驱动

媒体具有足够关注度和号召力的时代，的确驱动着广告行业的萌芽和发展。

内容驱动

好的内容自己会传播。现在越来越多的广告主开始成立内容部门，自己做内容。

技术驱动

技术创新给行业带来了新机遇，H5广告形式流行就说明了这点。无人机、VR、AR、AI不断的刷新这我们的认知边界，拓展行业范畴。

创意驱动

创意是广告公司的灵魂产品，没有创意就没有广告公司存在的价值，尤其是现在的市场环境下，媒体资源透明，广告公司只有通过更好的创意才能赢得客户。

数据驱动

没有数据支撑的投放就是瞎投，没有数据反馈的投放就是白投。