书籍名称《墨菲定律》
作者：墨墨
本章简述：人们在进行某项选择和决策时看似是深思熟虑的思考结果，实则暗藏很多固定的规律。精明的人会利用这些规律给别人挖坑，而我们要学会如何规避这些陷阱。
关键词：风险、决策、消费、心理、成本、市场、环境、价值
前景理论：描述和预测当人们在进行风险决策时表现出的与传统期望理论和期望效用理论不一致的行为理论。面对“失去”是会变得乐于冒险，而面对“得到”时却表现出对风险的规避。面对得失人们产生不同的感受进而影响人们的决策行为。
棘轮效应：人的消费习惯一旦形成会具有不可逆性，向上调整容易而向下调整很难。
配套效应：当人们拥有一件新的物品后会不断想着配置与其相应的事物，从而追求心理上的平衡感。
机会成本：为了得到某样东西而必须放弃的所有东西。此时应选择价值最高的选项，放弃机会成本最高的选项。
羊群效应：市场跟风行为。影响从众行为的最重要因素是持有人数多少，人多本身就具有一种煽动性。为避免羊群效应，凡事要保持自己的判断力，注意分辨真伪对错，多审视，不盲从，保持创新意识和独立思考的能力。
沉没成本：是以往发生的，与当前决策无关的付出。以往发生的付出不应该影响以后的决策，当前决策要考虑未来可能支付的成本及获得的利益，而不是考虑之前产生了的成本。
最大笨蛋理论：专门指股票、期货等资本市场中，人们很多时候不会去探究某个东西的真实价值是多少却愿意花高价去购买它，并期待有更大的笨蛋花费更高的价值从他们手里买走。
消费者剩余效应：指消费者购买一定数量的某种商品所愿意支付的最高价钱与商品的实际市场价格之间的差额。边际效用=边际支出 是消费者剩余达到最大的条件，作为衡量消费则福利的重要指标。
长尾理论：当产品的存储和流通的渠道达到一定程度时，需求不旺或者销售量不佳的产品所共同占据的市场份额，会和少数热销产品所占据的市场份额相匹敌或者更大。
小数法则：面临不确定性的情况下，人们的思维过程会因思维趋势、表象思维、外界环境等各种因素的影响而出现系统性偏见，从而对理性法则产生偏离为走捷径而采取并不理性的行为。从“小数法则”中我们可以发现细节暴露很多问题，从而及时反思和纠正。
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