一年前，饭桌上的“低头党”们还热衷于在微博上在分享着自己的喜怒哀乐。但如今，朋友圈却成为人们互诉衷肠的新平台。在这个媒体环境迅速裂变的时代，新的媒体生态在不断改变着人们的信息接收与表达习惯，调动着受众的互动方式和沟通思维，这无疑也对品牌营销提出了诸多挑战。
作为品牌营销的重要组成部分，公益营销在近些年颇有“大行其道”之势，在媒体变革的新时代环境下，如何打好“公益”这张牌，运用好舆论为品牌服务也成为近来众多业内人士探讨的热点。
而尽管媒体的生态环境有了颠覆性的变化，即便受众表达方式与表达思维与之产生了共振，但对于公益营销而言，本质没有变。公益营销还是以活动为基础，肩负着改变品牌认知，提升品牌美誉，顺势带动营销的使命，活动与传播均围绕“人”展开。而为了打动人，内容仍是关键。
营销事件本身必须具备一定的社会价值，为品牌与消费者同步建立存在感。对任何品牌来说，展开一场公益营销，其过程必须让消费者切实感受到品牌的存在，让消费者在思维意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起，消费者也会因参与到活动中而展现出的社会责任心而感到愉悦满足。
下面来看看这则营销案例：
4.26世界无醛日”是这样做的。
超过4000万的阅读量，让#按鼻子救助白血病儿童#一时风头无两，登上微博公益话题热搜榜首位，微博曝光量达到了惊人的1亿人次。此外，H5的转发次数达到1208335人次，短短几天，“按鼻子”成为了人们的一个流行手势，不同年龄不同职业身份的人都自发的做起这个手势，来表达自己对白血病儿童的关爱，白血病儿童在这次活动中获得的治疗费用达1208335元。
明星参与公益活动并不鲜见，大家比较容易接触到的明星公益，很多都是秀秀明星本人，拍几张漂漂亮亮的照片，喊几句口号，鼓动大家掏腰包捐钱。这些并不能够打动人们。而此次，#按鼻子救助白血病儿童#不走寻常路。首先在选择明星上，不是看明星有多红人气有多高。而是选择了好爸爸林志颖做活动的牵起人，“林爸比”的真情发声，作为一个孩子的爹看到孩子遭受不幸的心痛，不是凹凹造型喊喊口号式的作秀。以真心换真心，公益才能打动人心。
这样一则公益广告，实实在在的帮助了白血病儿童，是一股拥有健康心态的正能量。因此在活动初期便引发众多粉丝积极关注和参与。
还有一个案例是在2013年，“IBC公益计划（Idea beautify China）——人•沙•敦煌沙裸艺术行动”也同样值得玩味，这个荣获了“2013年企业社会责任大奖”的案例值得借鉴之处即在于对社会价值与新闻价值的双重挖掘。
一方面是将视角关注到敦煌——这样一个充满着神秘感和故事性的东方文明的象征物上，再通过沙裸行为艺术的独特方式及闫妮等志愿者的加入引爆话题，令事件既不缺少看点也不缺少价值。更关键的是，整个公益活动没有因为敏感图片而形成歧义，引发公众的不良联想。这也缘于在传播中把握住了内容的导向性，形成对舆论的良好引导。
这样的案例很多，传递了大量的正能量，也确实帮助到了很多需要帮助的人！
在这个互联网时代，营销公益最好的办法就是将公益与互联网结合起来，快速、有效的推广公益。只有将公益植入到每个人的心理，利用它独特的品牌发声，才能呐喊出更强大的声音，变成声浪，浪浪激荡。让做公益成为社会上的一种时尚，让需要帮助的人能够得到及时的关怀。
最后也有一则公益消息：
他们没有图书馆，没有阅览室，他们不知道深入海底两万里的鹦鹉螺号，他们不知道城堡里的公主期待着森林外面的世界……他们瘦弱的翅膀将被慢慢压断，他们的梦想正在失去光鲜的色彩渐渐灰暗。
可是一本书，一个温暖的故事，却能为他们解开枷锁，让他们看见世界的光彩；一本书，却为他们带来温暖，让他们知道上天仍然是眷顾他们的。就像《小王子》里说的那样，只要能够看到喜爱的东西，就足以感到很快乐。同时在7月上旬，可自己或携带小孩随爱心团队一起到乡村小学，帮助更多有需要的人！
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