众所周知，快手摊上大事了。
三月，春风和煦，央视一则新闻，却把宿华吓出一身冷汗。
快手方面，立马认错+整改。其中提到，要扩容审核团队，招聘3000人，团员、党员优先。
觉悟，不可谓不高；求生欲，不可谓不强。
但是，这种被迫的认错及亡羊补牢，不会有什么卵用的。
1
快手的命运
取决于不玩快手的人
其实，快手被盯上，不是一天两天了，怎奈当时看不懂暗示，还抱着流量当宝贝，死不撒手。现在，被弹了十个脑瓜崩儿，才知道上头是真生气了。
早在今年2月12日，央视《焦点访谈》就曝光一位小男孩在快手直播上十天给主播打赏了24000多元的事件，还点名批评了网络主播MC天佑的涉毒说唱。
接着，MC天佑被全网封杀，喊麦——这个产生于快手的亚文化，一夜之间消失在了互联网不长不短的历史中。
可惜，那时快手的觉悟，太低了，还不知道什么叫举一反三。央视拿喊麦说事，就真的只是说喊麦？
这也就为后来的事埋下了祸根。
眼见快手脑袋不灵光，3月31日，央视《新闻直播间》和《东方时空》节目又批评了快手上存在大量未成年孕妇的现象，并认为以快手为代表的短视频平台严重影响了青少年儿童，作用相当恶劣。
这下明白了，问题不是出在具体哪类视频上，而是平台调性。
短短两月，被央视翻了两次牌，换谁都要惶恐。
惶恐的快手，先后发布了三则整改信息。第一则是宿华的反思和道歉，后两则是具体的整改声明。
这还没完，4月4日，“快手”和今日头条旗下“火山小视频”被国家网信办约谈，国家网信办提出严肃批评，责令全面进行整改。
经查，“快手”“火山小视频”未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。
快手的整改措施，很快就发布，包括加大审核力度、严厉打击各类以不当方式吸引眼球的行为、停止新增视频上传账户、优化举报设置流程等条例。
4月5日，快手很自觉地下架了app。
同时，快手平台催生的另一大亚文化——社会摇，也被封杀。坐拥3000万粉丝的“牌牌琦”，以及其他社会摇用户，迎来了和喊麦小伙伴们相同的命运。
可以说，快手这次的反应够快，自省也够狠。
但是，当你危机公关做得如此之好，人们还是一个劲地骂你时，由此而知快手平台究竟有多不得人心。
虽然快手有7亿用户，很多人的简介里，还有“感谢快手提供这么好的平台”这么一句话，然而，现在快手的命运并不取决于快手用户，而是取决于不玩快手的那批人。
这就很尴尬，也很难办了。
快手不得不改变，但改变的代价，可能难以承受。
2
一边自救，一边自杀
快手要改变的，是去低俗化。
尽管快手不爱承认自己低俗，不过很不幸，这就是人们对它的印象，而且根深蒂固。
比如知乎上有一个问题，叫“为什么快手惹人嫌”，底下足有两千多条回答。在人们口中，快手的罪状，颇有点罄竹难书。
尴尬的是，其镜像问题——“为什么快手惹人爱”，则只有惨淡的一百多条回答，其中有些回答，还是在黑快手。
也许你会说，知乎用户和快手用户根本没交集，但纵观微博、微信公众号这些更“亲民”的平台底下的评论，你会发现，人们对快手的抨击只会更强。
人们对快手的不友好，不是空穴来风。快手在短视频发展初期，在平台监管上确实不力，导致各种辣眼睛、毁三观的视频大肆流传。
尽管它的slogan很美好，叫做“记录生活记录你”，但做的永远比说的重要。久而久之，人们把快手和“低俗”划上了等号，不论它愿不愿意。
其实，原始积累很野蛮，这又不是快手一家的现象。只不过，其他企业初期的野蛮、乱象，往往只会存在于一小部分人，甚至一小部分业内人士的记忆之中，但快手不同，它的壮大，天生需要传播，越多人看到越好。它的崛起，所有人都看着。所以对于快手，人们自有评判——“快手很low”。
“快手很low”，这个意念是很多人根据所见所闻，自己植入自己脑海中的。《盗梦空间》里说过，意念是最强大的武器。
因为人们根深蒂固的意念，外部几乎无法改变。
另外，如果快手真要去低俗，它未来的发展令人担忧。
有的人看不起三俗，但谁也无法否认，对大众最具吸引力的就是三俗。现在的算法，毕竟不太智能，没有情感、道德感、价值观，它的工作就是个性化推荐，用户想看什么就给他推荐什么。
这种情况下，就导致了快手内容产出的蔓延以及平台用户煽动的“失控”结果。三俗的视频那么火，可以反推，它们对用户有多大的吸引力。
这种吸引力，连此前一直标榜“潮流”的抖音，也自愿靠近。“抖音快手化”的论调，并不是无中生有。
再极端一些，比如Pornhub，更能显示普罗大众的力量。
2016年，PornHub全球访问总量已经飙到230亿次，观片总时长则超过了46亿小时。也就是说，平均算下来地球上每个能上网的人，都至少在PornHub上看过1小时的小黄片。
PornHub的流量，最好时甚至能进全球TOP 30，紧跟着谷歌，把支付宝、微软这些网站远远甩在了后面。
宿华说：“我们必须给算法加上我们自己的人文思考，我相信算法是有自己的价值观的，我们必须让算法实现和放大我们坚持的价值观。”
但这太难了，因为对大众最有吸引力的就是三俗，如果非要实行符合监管的价值观，那只能靠庞大的审核团队强行干预了，快手还需要再多招一些团员、党员啊。
如果很不幸，今后快手又出类似的事，后果难以想象。宿华不可能辩解说，“我们已经尽最大努力遏制低俗内容蔓延了，但实在挡不住UGC的野蛮生长。”
他只能再一次道歉，而且不会有太大用处。
3
企业不要走捷径
快手“记录生活”的初衷，十分美好。它一诞生，便很接地气，它提供了一个窗口，透过这个窗口，各阶层的人都能一窥更为真实的中国。
但可惜的是，它选错了路径。在发现低俗视频能带来巨大流量时，作为平台，它没有痛下决心整治。也许，在那时它觉得走上了一条捷径，到最后它会发现，捷径原来只是一条死胡同。
如今与之分庭抗礼的抖音，它的崛起，便没这么多争议。现在，抖音正在走大众化，这很容易，而快手要去低俗化，难。一个是高处往低处走，一个是低处往高处爬，谁更费劲，一目了然。
快手选择了一条更易走的路，到头来发现，该走的路一步也不会少。
茨威格的《断头王后》有一句著名的话：她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。
换言之，出来混，迟早是要还的。
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