今日读书《故事经济学》
作者：莫小迦
读书总结：
我们身边小人物的故事也能触动我们内心。有个在美国的留学生在同学聚会时，想起了自己最爱吃的番茄炒蛋，想给大家露一下，准备材料的时候给妈妈微信问做法，材料准备好了也不见妈妈回话，想到了时差，这边的下午四点是国内的凌晨四点，妈妈还在睡觉呢。正当他为难的时候，微信发来了妈妈炒菜的视频，早上四点钟，妈妈做番茄炒蛋，爸爸给录视频，真是孩子的世界比世界大。
讲成功一个好故事要经过的8个阶段：
1 确定受众目标
讲故事前，先要确定故事讲给谁听，要达到怎么样的效果。喜剧故事，要在大家愉悦的开心大笑的同时，收获观众的笑声；温情故事，在大家进入情节的同时，收获观众的眼泪。目标受众的不同决定了故事的基调。
2 搭建故事背景
首先故事的设定前提要合乎情理，让人不感觉荒诞，这样故事的展开才给人合情合理的代入感。
3 设计激励事件
激励事件会使主人公的平静生活被打乱，失去平衡，将他从正常推进到失常的状态，才能进一步吸引观众的注意力。
4 设计欲望对象
当主人公的生活失去平衡后，他会想什么？他一定会产生欲望，夺回对生活的控制权，重新获取平衡。
5 设计行动计划
主人公在夺回控制权的驱动下，一定会有所行动，通过一些行动静观事态的发展。
6 设计跌宕起伏的环节
主人公出手后，就能顺利找到平衡状态吗？当然不能够，没有曲折的道路，怎能称得上江湖险恶，怎能衬托主人公的好大形像，也只有一波三折的暗设玄关，才能抓住观众，吸引着大家继续关注。
7 主人公面对危机的来临
遇到危机，主人公往往面临着两难的抉择，围观的吃瓜群众也跟着抓心挠肺。无论主人公做何抉择，都要面临着不同的取舍。生活中的我们又何尝不是面临着多种选择呢？
8 高潮回馈
当主人公做了最后的选择，付出了行动后，他的生活重新回到了平衡状态，所有的付出得到了回报，所有的情感得到满足，故事来到了结尾。
所有好的故事，经过了这样8个阶段的打磨，都会给观众听众带来美的享受，谁又能决然拒绝呢？
对于广告营销人员来说，如果有一款广告故事，能够让人看完之后就产生购买欲望，那广告无疑是成功的。如何能够创作出如此理想的营销故事呢？
你需要学会为营销构建一个目的导向型的故事。比如我们看的士力架广告：一群年轻人在球场上踢球，守门员饿得靠在了球门边，都快虚脱了，从天而降的士力架出现了，拿到了的球员即刻享用后，浑身上下都充满了活力。然后，广告词出现的是：饿了，就吃士力架。这里面的最后一步就是激励消费者采取行动。当你出去旅游或是来不及吃饭，就会受这个广告的启发，提前存着些士力架以备不时之需。
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