成本
成本是什么
成本是放弃了的价值最高的代价。做一个选择，你放弃的是所有其他选项当中价值最高的那个选项。选项是选项的成本，选项与选项互为成本。
难点就在于，其他选项可能并没有实际发生，所以无法估计其他选项到底有多大价值，只能靠想象。
什么不是成本
- 负面感受不是成本。
- 沉没成本不是成本。凡是成本都是向前而不是向后看的。另外，如果沉没成本不是成本，那用什么来指导未来行动呢？答案是边际成本和边际收益。
什么决定成本
- 成本由他人决定，因为各选项的价值是由市场决定的。
- 最终产品的供需决定原材料的成本。
社会成本
- 所有的伤害都是相互的，所谓的伤害只不过是资源的争用而已。
- 在理想状态交易费用为零的情况下，资源谁用得好归谁。
- 但实际情况下，交易费用往往是很高的，比如沟通成本等。因此需要第三方介入，让资源得到最优分配，这也是制度、风俗、习惯和法律之所以存在的原因。
思考成本的纬度
- 个人到群体
- 具体到抽象（看得见到看不见的，比如看得见的水，看不见的阳光和空气）
- 静态到动态
其他方面
- 租：有一种资产，不以收费的变化而变化，这种资产带来的收入就是租，这是一种相对“旱涝保收”的收入。我们每个人都在享受一定程度的租。但随着时间、竞争条件的变化，真正旱涝保收的收入并不存在。
- 盈利和亏损都是意外。盈利和亏损都是一瞬间发生的。重新估值不难，难的是如何归功和归咎。
自己关于成本的一点感想
- 其他选项虽然没有实际发生，但是我们可以根据历史来做判断和预估，因此还是要多看多试多积累。
- 具体的价值可能因人而异，所以每个人的判断可能不同。
- 成本是由需求决定的，而不是劳动量。因此可以说劳动创造财富，但不能说劳动量越大财富越多。
- 真正旱涝保收的收入并不存在，所以租只是暂时的，永久的租是不存在的。
- 关于归功和归咎，有点像漏斗分析，如何找到影响指标的关键因素。
需求
相关知识
个人主义的主观价值论（个人估值）
个人估值的3个特点：
- 它是个人的，不是集体的；
- 它是主观的，不是客观的；
- 它是由行动支撑的，不是凭空的愿望。因为它是行动，所以外人是可以观察、衡量、记录的。
主观价值论和客观价值论的3个区别：
- 客观价值论能解释的，主观价值论也能解释；
- 客观价值论不能解释的，主观价值论或者说个人估值也能解释
- 主观价值论能够更好地指导生产。
边际成本和边际收益
- 边际是“新增”带来的“新增”
- 边际成本就是每多生产一个单位的产品所要新增的成本；
- 边际收入就是多卖一个产品所新增得到的收入
- 边际效用是递减的。比如你吃东西，第一口满足感最强，第二口、第三口会依次递减。
- 每个人要做到边际平衡，总收益就会达到最大。
需求定律
需求第一定律
无论何时何地，价格提高，商品的需求量就减少，价格降到一定的程度，需求量就会增加。价格为自变量，需求量为因变量。
需求曲线
需求与需求量的区别：
在经济学里，一条需求曲线或者一个需求，它刻画的是：当所有其他条件不变的情况下，价格和需求量之间的对应关系。
注解1：当只有价格发生变化时，需求量沿同一需求曲线滑动。注解2: 当价格以外的任何因素发生变化时，整条需求曲线发生变动和转动，但依然保持倾斜向下。
需求与供给：当价格高到一定程度的时候，需求量就是负的，即需求变成了供给。
需求第二定律
需求对价格的弹性，和价格变化之后流逝的时间长度成正比。也就是说，随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加。
弹性就是需求量的变化百分比，除以价格变化的百分比。
弹性
弹性是处处不相等的。
弹性
弹性大于1是奢侈品，但是当价格跌到一定程度以后，产品就变成了必需品。也就是说，同样一种商品，它究竟是奢侈品还是必需品，没有定数，取决于价格的高低。
人面对资源稀缺的困难，会寻找替代方案。随着时间的推移，需求弹性会变得越来越高，人们寻找替代品的空间会越来越大，对策越来越多。
税负通常有供需双方共同承担，至于谁承担的多，谁承担的少，取决于他们之间的相对弹性，与法律或者风俗的规定没有关系。（比如北京二手房的税费，虽然法律规定卖房出，但是买房对房子的需求更迫切，所以这部分费用最后还是买房承担。）
需求第三定律
普通苹果和精选苹果的例子
每当消费者必须支付一笔附加费的时候，高品质的产品就相对低品质的产品变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品就变得越便宜。有时候我们把这个定律叫做“好东西运到远方去定律”。
自己关于需求的一点感想
- 个人估值有点像“喜欢没有道理”
- 每个人都是边际平衡高手，他们会根据自己的需求，找到适合自己的平衡点。
没理解的地方
- 交易剩余
- 需求第三定律需要再好好体会
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