2020年的网络视频及流媒体行业将走向哪里？在回答这个问题之前，有两个消息值得注意。
第一个消息来自全球市场。在不久前，Netflix于去年12月提交了一份监管报告。这份报告显示，该公司正在加速海外增长，目前视频会员的九成增长来自于美国以外的地区。其他推出流媒体服务的巨头也正在扩大业务范围，迪士尼计划今年将Disney+推广到欧洲七国。
第二个消息是来自国内公司对此反应最快的爱奇艺。1月2日，爱奇艺宣布任命游达仁（Kelvin Yau）为爱奇艺海外事业部副总裁、泰国地区总经理，该任命将在2020年初生效，届时游达仁将负责爱奇艺在泰国市场的战略成长、运营和整体发展等工作。
视频出征，文化输出，很可能是2020年这个行业的“主旋律”。
一大剧探路，海外扩张
游达仁加盟，加上之前爱奇艺宣布的一系列海外市场拓展的举措，都预示着其战略的重要事实——从海外竞购优质大剧到主动探路海外市场。
当然，爱奇艺已经早早就尝到了海外热播的甜头。
去年清宫大剧《延禧攻略》国内热播，可谓到了街知巷闻的地步。对于这部国民热剧，海外市场也表示：真香。海外买家纷纷竞购《延禧攻略》海外的播出版权。
《延禧攻略》提供了一个海外市场开发的模板——制作精良+古装元素+升级打怪的励志爽剧模式。
古装大剧仅靠服装就能俘获一众海外网友的心。剧中精美的帝后服装和用古法镶嵌的朝冠、饰品让海外网友们讨论得停不下来。
关于古装大剧背后的中国传统艺术和文化就足以撑起一个个专门的讨论板块。
光是中国的龙袍，就不是一两句能说清楚的。
新加坡the Epoch Times为此专门做了一篇深度报道：Traditional Chinese Clothing: Secrets of the Dragon Robes。
《延禧攻略》已在覆盖北美、南美、欧洲、非洲、澳洲几个大洲的新媒体平台播出，YouTube前三十集点击量均已突破百万，首集点击更是突破260万，累计观看在当时已完结的华语剧目中排名第一。据爱奇艺海外版APP数据显示，目前《延禧攻略》海外播放量已经超过《三生三世十里桃花》《花千骨》的成绩，成为去年火遍海内外的“剧王”。
古装剧只是出海富矿之一。李子柒在海外市场塑造的中国田园生活图景也有不少海外粉丝，放眼海外，还有大量素材和产品等待被开发挖掘。
联系去年的一则消息，可以发现，爱奇艺的海外扩张很可能先从亚洲开始。
去年6月，爱奇艺在马来西亚astro设立品牌频道播出爱奇艺内容，创新内容发行模式。显然，爱奇艺已经不再满足于仅仅是中国市场的主要参与者，未来这家公司很可能试图在亚洲市场占据主导地位，甚至有可能超越亚洲。
二会员制与海外营收拓展策略
海外市场扩张带来的不仅仅是市场增量，更大的可能性来自于会员和客单价的变化，甚至未来几年中视频网站主要营收模式的转换。
考虑到当前的经济环境和去年的相关数据，视频网站在2020年都要面对一个共同的行业问题，也是整个互联网行业都要面对的问题：即时广告业务的复苏还没有到来。在对广告业务的前景保持足够谨慎的同时，如何寻找新的增长点？
如前所述，Netflix视频会员的九成增长已经来自于美国以外的地区。实际上，过去三年Netflix在亚太地区业务会员人数增长了148%，收入增长了153%，是增长最多的地区。
爱奇艺没有理由放弃这块市场。
海内外市场单价的差异也让我们有理由对爱奇艺新年盈利数据保持足够的正向期待。
开发亚洲其他市场，就足以让爱奇艺领先半子。在马来西亚，爱奇艺其实就已早早布局。
去年11月，爱奇艺通过驻地自有团队、本土伙伴联合运营和SaaS应用系统赋能三种模式展开全球市场开拓。马来西亚第一媒体品牌Astro已与爱奇艺达成本土化运营战略合作，双方已经在马来西亚市场展开一系列本土化运营和营销活动。爱奇艺国际应用产品iQIYI App当前支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言和智能搜索，这也为爱奇艺进入更多市场和提供本土化服务奠定了产品和语言基础。
游达仁加盟将会加快爱奇艺海外出征的步伐。游达仁自2015年加盟BBC Studios，任大中华区高级副总裁兼总经理，负责BBC 国际旗下频道和内容在中国大陆、中国香港、中国台湾等多地的内容制作发行、模式开拓、品牌营销与IP授权等业务。此前，游达仁曾任职于经济学人集团、欧洲货币法律传媒集团等全球知名公司。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华显然对游达仁也寄予厚望：“达仁是一个富有创新精神和全球经验的开拓者，并且在品牌营销和用户服务方面具备优秀的从业经验和管理经验。相信达仁的加入将为爱奇艺海外业务发展带来更多国际经验和创意，与团队共同加速爱奇艺国际市场业务推进步伐。希望达仁带领爱奇艺泰国团队能够以更多创新内容、体验和营销方式，将爱奇艺品牌理念和丰富多样的娱乐服务带给更多用户。”
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