是谁，让你以为自己需要这些东西？

查看了一下下个月的花呗应还数额，吓了一跳。除了双十一的订单，还有黑五的账单（还有的海淘app提前进行黑五活动，以及各种圣诞套装）。买就买了，消费品自有其意义，成年人嘛，自有自己的需求和决断。但是我坐在电脑前，突然有念头涌进头脑：决定我们的行为的，究竟是谁，真的是我们自己吗？

是谁，让你以为自己需要这些东西？

大半年前，有一个我常浏览的公号推了一家在英国经营vintage的淘宝店，文案写得很棒，感觉买上一件就能接近Ingrid Bergman、Vivien Leigh、Joan Fontaine这些逝去的仙女们。正好那段时间我生活节奏缓慢，过年更是大把时间，当时花了很多精力看各种vintage的科普和鉴赏。等我热情减退，已经入手了几十件，甚至还得专门买了一个带六层抽屉的大首饰盒，盛放这些首饰。

可实际上呢？我作为一个普通现代女性，日常着装简洁轻便，那些设计轻巧的首饰才适合我。更不要说我根本就没有耐心细细搭配，每次出门连衣服都是随手拿一件套上，匆匆出门。那个巨大的首饰盒就放在书房的书架上，显得十分突兀，提醒我自己是一个多么冲动的消费者。

那么，我为什么会购入这么多并不适合我风格的首饰呢——因为你时间花到哪里，是绝对有其后果的，那些花去的时间一遍遍告诉你，这些东西都是必需品啊，你留意听一下自己脑袋里的声音，没准还能听到那些声音的回响。

是谁，让你以为自己需要这些东西？

商家要做的事情，就是让你花时间在自己的商品上。

最近我所居住的小区门口，下一个app，送一小袋面粉。习惯钱货两讫的爸爸非常不解：那我下载后，不去消费，店家岂不是亏了么？

商人恐怕是脑袋最清醒的一个群体，他们当然不会奔着蚀本去。商人们最明白这个道理——只有先把消费者的时间花掉，让消费者大量投入精力，才会有进一步的消费意愿和行为。你下了app，出于好奇也总会留意一下，一旦加以注意，它就会时刻提醒你，你需要形形色色的各种东西。一个合格的app的当然会想尽办法留住你的注意力，不然设计师拿的高薪是白拿的吗？

通晓这个道理的不光是设计师们，每一个营销人员都铭记于心。去年去了一趟海南，有一站是鲜花谷，谷中有一个商品馆，导购甜甜的对游客说“有专人督查我们，如果有游客散在周围，我们会被扣钱的。大家能帮我一个忙么，以我为中心围一个圈，听听我的介绍，很简短的”。当时我觉得这话术真的高啊，没有让你消费，只是停留一小会儿，可是，被固定下来听介绍，自然就会被激发购买意愿啊。就像商场的设计者也会把商场设计的能让你最大时间限度的停留，恨不得九曲八弯，因为你最终的消费数额和你呆在商场的时间当然是呈正相关。

这也是为什么好多实体体验店要推出无限次免费体验，一周打卡几次还送赠品，我家几万的磁疗床垫就是这么来的（嗯，提过爸爸，是不会把母上漏下的）。

是谁，让你以为自己需要这些东西？

这周还看到亲戚群里发的苏宁易购推广，只要新用户下载注册，便有一张无门槛的30元购物券；更厉害的是，如果扫亲戚发的码，每邀请一个好友，亲戚还可再多得10元。写到这里，不得不再提一下这半年风靡至今的砍价“0”元购活动，从拼多多、淘票票、飞猪到我日常用的海淘软件，囊括了大部分的消费领域。这些把你所有的社交关系都一网打尽的传播方式，就这么以指数形式传播出去，覆盖人数之广，出现在每个人面前次数之多，比大多数洗脑都有效，反正我对这种营销模式是彻底服气。

所以看看你购入的东西，它们是怎么来的呢，你真的需要他们吗？他们真的适合你吗？当初你脑海里认定自己必须要购入它们，那个声音真的是你自己的吗？

写到这里，我觉得我论点有点极端，商家虽然算计着冲动的我，但也是在为我服务呀。商家多么可爱，为了能赚取我的钱，会比老公都更体贴我的每一份感受。即使要洗脑，用的方式也绝对比老公的好使。我们就和商家这么相爱相杀下去好了，也并没什么不好。

是谁，让你以为自己需要这些东西？

但让我警惕的是，细想一下，这些年，整个社会都在鼓励消费。好像你消费了什么东西，你才是对应的什么人。整个舆论对不肯超格消费的女人并不友好，好像勤俭持家的女性脑筋简直不好使一样。但是如果你收入无法支撑起你的消费呢？就轮到男人上场了。无法让自己的女人痛快的买买买，简直是身为男人最大的耻辱。这种遍布全网的舆论，很容易让你感到挫败，即使奋起去赚钱，心中的原动力也是焦虑，也更无闲暇去关照我们生活中其它的部分。显然，这种怂恿伤害的是所有群体。

是谁，让你以为自己需要这些东西？

如图，这种洗脑最为让我厌弃。别看这种论调一听就挺傻，当你某个脆弱无助的时候，它会像小刀一样精准地扎进你心里，它瞄准的就是我们那份对自己的不肯定和对周遭的不确定，这个快速发展的时代经常让我们困惑。决定我们是谁的，决定我们日子过的好不好的，永远是我们自己，而答案也只在我们各自心里。

怎么办呢——不如心中设一道防线，提醒自己，让那些声音（无论它从哪里传来）不至于魅惑我们，让我们可以自由的去消费，真正地去享受买买买的乐趣。

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今天这篇文，写得特别不顺。大概是功课没有做够，却什么都想提一下。消费主义的害处，恐怕不是坐在电脑前冒出来的一个念头，就能解释的。它涉及我们的养老制度、抗风险能力、消费结构等等。还有，除了商家，到底是谁在极力怂恿，目的是什么。我朦胧感觉到了这种风潮的危害，待我彻底收集好相关资料，再来好好写一写（突然间有点心虚)。