原文:
【在阳光最亮的地方,我们跑向金黄的麦田】
麦浪滚滚,蓄满阳光的温柔
一股天然的麦香迎面袭来,
仿若置身于麒麟啤酒的温润中
呼吸触手可及,味道成为你温顺的宠儿
体会麒麟啤酒,感受阳光遗留的记忆。
分析:
文案目标: 通过通过对原材料的描述表现出产品口感好,味道香的特点。"蓄满阳光"体现了麦粒的饱满,侧面体现酒的口感醇厚,"麦香迎面",侧面体现酒味香浓
通过视觉,嗅觉,触觉,味觉以及通感的写作手法,层层递进,使人置身于画面之中。
"温柔""温润""温顺"都体现了品牌的调性
《用极佳的油温,我们翻炸出酥脆的薯条》
根根金黄,蓄满热油的狂欢
一股浓郁的盐香迎面袭来,
仿佛置身于麦当劳薯条的欢舞中
味蕾逐渐苏醒,口感成为你最爱的摇滚乐
体会麦当劳薯条,感受片刻快乐时光
对比思考:
体现品牌调性,突出产品特点
麦当劳给人的感觉是快乐,欢快,选择油温为切入点,体现品牌专业度。"狂欢" "欢舞""摇滚乐"想体现欢乐,"呼吸触手可及"感觉这句没有仿到位
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