看到《疯传》引言讲到传播潮流，让我想到前段时间引起疯抢的星巴克猫爪杯，最后甚至火到千元一杯难求。而星巴克随之推出的萌熊却遭冷遇，这其中又有什么差别呢？
那么我们就从传播力的六项原则来分析一下。
社交货币
大多数人都希望自己看起来聪明而非愚笨，富有而非贫穷，所以近些年咖啡已经成为一种文化，成为很多人炫耀自己小资生活身份的象征。因此星巴克的衍生品猫爪杯就成为了一个身份的象征，而且比起那些大牌奢侈品，基本上所有人都能消费得起，因此会引起大家疯抢。
而随之而来的萌熊一样的套路，换汤不换药，加价不加量，大家就没那么容易再次买账了。
诱因
咖啡店卖杯子很正常，可以用来喝咖啡，而且可以带着到处去，何况杯子上还有可爱的猫爪，更符合现代人喜欢萌宠的心理。
而萌熊就和咖啡没什么联系，也不适合带着到处显摆，人手抱一只熊好奇怪吧。
情绪
猫爪杯一开始是由于可爱的猫爪引起大家的喜爱，又因为饥饿营销导致大家不容错过的心理。
而萌熊因为和毛绒玩具相比没什么人特别之处，激不起大家的好奇心理。而因购买量过低，手段相同的饥饿营销也就不起作用了。
公开性
猫爪杯的火起，源于前期一条往猫爪杯里倒牛奶的视频在抖音和小红书APP上走红，然后网红大V的推波助澜，在微博和朋友圈等各大社交平台的大量转发。
而星巴克的萌熊少了这些操作，也少了关注度。
实用价值
猫爪杯除了每天可以用到喝水，喝咖啡，美观性也是很强的，即使只是放在那看也觉得很可爱，心情不错。
而萌熊一般来说属于小孩子的玩具，则失去了这些价值。
故事
因为抢购猫爪杯衍生出来的或真或假的连夜排队，消费者大打出手等故事，更是把猫爪杯推上了巅峰。随着故事广泛的传播，杯子火得一踏糊涂。
而萌熊就没能制造出故事话题，所以惨淡收场也不太意外了。
所以，不要看着红就去模仿，要去分析能传播的真正原因。再说即使是同样的套路，想让消费者接受也没那么容易，一步没做好，结果就可能千差万别。
网友评论