1980年，芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家理查德·萨勒（Richard Thaler）首次提出“ 心理账户”概念，用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应（Sunk Cost Effect）”的影响。萨勒认为：人们在消费行为中之所以受到“沉没成本”的影响，一个可能的解释是卡尼曼教授等提出的“前景理论”，另一个可能的解释就是推测个体潜意识中存在的心理账户系统（Psychic Accounting System）。人们在消费决策时把过去的投入和现在的付出加在一起作为总成本，来衡量决策的后果。这种对金钱分门别类的分账管理和预算的心理过程就是“心理账户”的估价过程。
每个人对于同一个事物的心理账户的衡量是不一样，这取决于他的需求！
也正是因为这样，所以同一件商品，有些人觉得很贵，有些人觉得很便宜！其实对于商家来说他的定价是源于成本和市场需求，而对于顾客来说其实就是价值，而价值就是心理账户的一个反应！
一、消费心理学 1. 心理账户。 心理账户可分为开支账户、家庭建设和个人发展账户、情感维系账户、享乐休闲账户等。运...
一、消费心理学 1.心理账户。心理账户可分为开支账户、家庭建设和个人发展账户、情感维系账户、享乐休闲账户等。运用：...
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心理账户心理账户(Mental Accounting) 什么是心理账户心理账户是芝加哥大学行为科学教授理查德·萨勒...
我们会把钱存在不同的心理账户里面。例如： 消费心理账户、情感维系账户、个人发展账户、享乐休闲账户、生活必要开支账户...
一、消费心理学 1、心理账户 我们会把钱分门别类的存在不同的心理账户里面，比如说，开支账户、发展账户、情感维系账户...
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本文标题：心理账户
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