猫哥分享阅读心得
这次市调材料内容量很大，一共是三位学长的分享。
阕小平学长把市调分为两部分，聚式市调法和泛式市调法，落到具体执行上，就是先思考市调对象的定义，细分，生成关键词，这一步是三大中提问、提炼关键词和目标细分的活，当确定好关键词，接下来就是数量级的聚焦市调来源了，所谓三大中单点爆破。
学长还举了一个例子，比如搜《营销故事》，卖产品就是卖故事，有一定储备的故事是非常有必要的啦，那么学长是怎么做的呢？
关键词“营销”+“故事”
多更换搜索引擎
追踪来源
找到文章中的关键词
顺藤摸瓜，找到其他的文章或渠道
很多渠道都是在市调中发现的！
猫哥的分享就比较系统化了，这也是一会儿我想重点研究的内容。猫哥的分享分成两部分，第一部分是对关键词的汇总，第二部分是对搜索方式的汇总，思路清晰，逻辑严谨，非常适合我这样的市调小白上手，干货满满，不掺水分。
志伟学长的分享比较贴合人性，熟练运用三大策划文稿，整篇文章可谓一气呵成，一挥而就吧。以提问引起全文，“为什么做不好市调”，第一句话就吸引着我读下去，列举了三个原因，我都中枪了哈哈。的确，思维特别容易受局限，而且我这个人特别容易较真儿，通俗的叫做“钻牛角尖”，未入社会，乳臭未干，确实社会经历少，更别提社会阅历了，目的性每次都是查着查着不知道自己要干什么，忘记了来时的目的，就会被一些其他的事情莫名的吸引，然后就回不来了。后面的看得我头疼，所以也就厌倦了，信息量很大，学长好有料，比如市调报告，寻找客户群，面试，产品分析，都特别的有一套，目前还没有理顺思路，等以后再抽出时间整理吧。
好，接下来进入正题，猫哥的市调干货分享。
猫哥市调分享.png
不好意思，给幕布打广告了。
可以发现，整理的思路和猫哥的分享略有不同，加入我自己的一些理解。
我将整个猫哥的分享思路分成四部分：
1.市调思路
2.关键词搜索
3.更换搜索方式
4.市调过程心态调整
第一部分，关于市调思路。
第一步，审题，明确我们要做的是个什么事，我们到底要市调什么内容。所谓方向不对，努力白费。如果我们一开始方向上出现战略性错误，后面弥补是无济于事的，只能推倒重来。所以第一步审题很重要，这一步骤里我们要完成对市调关键词本质的提炼，不要求提炼的很精准，基本上要确定概念、范围、属性，粗略判断和了解。
第二步，提出问题。围绕着关键词提出问题，此时启动8+15提问思维模式，如果是销售问题，那么主要围绕自身、竞品、消费者来提问，如果是管理问题，按照战略——组织——人提问，如果是营销问题，按照策划、广告、促销、转介绍、口碑、媒介等提问。
第三步，分析问题，这就涉及到目标细分了，我们提出的这些问题要从哪些地方入手分析。什么是分析呢？指的是把一件事物、一种现象、一个概念分成比较简单的组成部分，找出这些部分的本质属性和彼此之间的关系，和“综合”相对。所以这一步是将我们研究的问题进行拆分，变成可落地可量化执行的小问题，为下一步的具体市调做准备。
第四步，开干了，有了前三步的分析基础，此时就是具体的执行过程，要数量级地寻找问题答案。所谓没有调查就没有发言权，而只有充分市调才具备发言资格。这一过程艰辛痛苦，暗无天日，是黎明来临前的黑暗，熬过去就会见到明天的太阳。
第五步，问题解决，整理思路，生成市调报告。
第二部分是对市调的具体方法，在这里介绍有关关键词的搜索。
这一部分有三个方法，分别是概念转换、相关词汇、添加辅助关键词，三者平行关系，不分主次。这一部分的主要目的是扩大我们的市调范围，如果单纯的市调题目中的关键词，特别容易局限，囿于定论，所以这点和小平学长的“聚式市调法”如出一辙。尽管如此，由于我们的思维、阅历、目的性都有一定的差别，必然决定了我们的市调思路一致，做出的结果也是不同的，是可以理解的。当然，以上提供的参考也是要在具体实践中进行推敲的，在这里不进行赘述。
第三部分是关于搜索方式的不同，市调结果不同。如果只有一个搜索引擎是不是我们的市调就会轻松很多呢？这样劳动量好大。。。。2333.当然正式因为生活的丰富多彩，才让我们流光溢彩，尽显芳华。这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。很多的资料都是开源的，让我们享有免费的权力，站在前人的肩膀上看世界。引用我的2017-02-15的总结
我平时怎么搜索的？我平时的搜索比这要多一点东西
1.方式增加：不仅会更换关键词，而且还会更换搜索引擎，比如谷歌、搜狗、百度、雅虎、必应、盘古等，最近微信出来以后，也用微信搜索文章和公众号的文章方法，非常好用，比搜狗微信搜索精准和快捷多。尤其是这次搜索迷宫，谷歌和雅虎真好，国外的图看着特别舒服，设计也好，就是网好慢。。。。233333；
2.知识库打基础：在搜索中，一些必要的知识库是需要储备的，比如：360doc、有道、道客巴巴、百度文库、mba智库、新浪博客、知网、包括一些数据网站，腾讯大数据、百度指数、魔镜、艾瑞等；
3.内容增加：像主席所说，你对于那个问题不能解决吗？那就去调查那个问题的现状和他的历史吧。
所以拿到一个话题或者问题时，也会去调查现状和历史，毕竟没有调查就没有发言权嘛，而且牛顿说过，我是站在巨人肩膀上。创新也是借鉴前人，推陈出新，牛人背后有牛人，牛人也要借力。
忽然想到，马克思曾说：事物的辩证发展就是经过两次否定，出现三个阶段，即“肯定——否定——否定之否定”，形成一个周期。事物的这种否定之否定的过程，从内容上看，是自己发展自己、自己完善自己的过程；从形式上看，是螺旋式上升或波浪式前进，方向是前进上升的，道路是迂回曲折的，是前进性与曲折性的统一。
我也应在此基础上，增加对关键词从大到小，从整体到局部细节更换关键词，从自身优势劣势，竞品劣势、话术包装产品、研究消费者习惯和心理的搜索。
第四部分，关于市调心态调整。这16个字是我总觉得，虽然不太押韵，也勉强琅琅上口吧。
以上就是我的市调心得，最后感谢洋葱的无私付出！
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